Neil Patel en México: La IA provoca el “gran reinicio de la búsqueda” y cambia las reglas del marketing

Ciudad de México, 19 de febrero de 2026.

En su visita a México, Neil Patel, cofundador de NP Digital, habló ante directores de marketing y líderes de empresas sobre la nueva realidad del sector en la era de la inteligencia artificial, un fenómeno que él denomina “el gran reinicio de la búsqueda”.

Conseguir clics y aparecer en Google ya no es suficiente. De acuerdo con Patel, la revolución de la IA está obligando a las organizaciones a replantear completamente su forma de competir, ya que más clics no significan necesariamente más compradores. Hoy, cada vez más personas toman decisiones sin siquiera entrar a una página web; formulan una pregunta, reciben una respuesta de la IA y toman una decisión.

El marketing dejó de funcionar como antes porque ChatGPT y otras plataformas han cambiado la forma en que la gente hace preguntas. Actualmente, las marcas compiten por aparecer dentro de las mismas respuestas generadas, ya que la IA resume las opciones sin que el usuario salga de la plataforma de inicio. A nivel global, cada día se registran 13.7 billones de búsquedas en internet ; de estas, 6.5 billones provienen de Instagram y más de 3 billones de Google.

México: Un mercado acelerado en la adopción de IA

Nuestro país se encuentra en una fase acelerada y supera el promedio global en adopción de Inteligencia Artificial. Los datos revelan el dinamismo del mercado mexicano:

• México ocupa el quinto lugar en LATAM en número de empresas que adoptan IA, principalmente en TI, Analítica de Negocio, Monitoreo y Seguridad.
• El 66% de los usuarios mexicanos ya utilizan herramientas de IA, superando el promedio global del 62%.
• A nivel corporativo, el 81% de las empresas planean beneficiarse de la IA y el 38% ya la implementaron en la gestión de sus proyectos.
• El mercado de la IA generativa en el país estaba valuado en aproximadamente 219 millones de dólares en 2024 y podría crecer hasta 940 millones de dólares para 2033.
• Se prevé que el mercado de social commerce en México superará los 5 mil millones, impulsado por influencers y compras en plataformas.

A mayor adaptación, mayor ganancia

Neil Patel, quien a través de NP Digital ayuda a empresas globales a acelerar su crecimiento, afirmó que hoy las plataformas deciden mediante IA qué contenido ven los usuarios, qué productos se recomiendan y qué marcas obtienen exposición. Este descubrimiento ocurre antes de que los usuarios visiten el sitio web, lo que implica repensar desde el SEO hasta la experiencia de usuario.

El cambio fundamental es pasar de medir clics a medir menciones de la marca, citas, sentimientos e ingresos. La adaptación ya es una cuestión de supervivencia tecnológica.

Para ganar en este entorno, que depende de la priorización y la ejecución, Patel recomendó a los CMOs:

• Redefinir el éxito más allá de tráfico y rankings.
• Invertir donde se toman decisiones.
• Integrar IA en el marketing y la experiencia.
• Construir audiencias propias y datos first-party.
• Ganar visibilidad en ecosistemas de IA.
• Ejecutar más rápido que la competencia.