El nuevo formato lleva a la publicidad programática el método Curioxoma de Engel Fonseca, que propone evaluar una campaña por la curiosidad que logra despertar en su audiencia.

Ciudad de México, 14 de octubre de 2026. N3 Thinktech IA Laboratory (N3 Labs), el laboratorio de inteligencia artificial de Potenttial Group, y AdChat, plataforma de creatividad programática interactiva, presentan Curioxoma-Ads, un formato publicitario construido sobre el planteamiento de la curiosidad que Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group, ha desarrollado durante años bajo el nombre de Curioxoma.

La premisa de Fonseca resulta incómoda para buena parte de la industria: el enemigo más peligroso de una marca es la indiferencia. Un anuncio puede aparecer miles de veces y aun así pasar de largo, sin dejar rastro en la memoria de nadie. La curiosidad, en cambio, une la atención con el gusto por descubrir, y desde ahí se construye todo lo que una marca busca después: recuerdo, consideración y decisión de compra. Curioxoma-Ads convierte esa idea en un formato que se puede medir.

Cómo funciona Curioxoma-Ads

El formato integra piezas interactivas dentro de inventario programático de calidad, donde la audiencia participa activamente con el mensaje. Uno de sus recursos es la encuesta rápida o Quick Poll: en la demostración del formato, una pieza dedicada al Caribe Mexicano invita a la persona a elegir qué tipo de escapada va más con ella, playa y descanso o cultura y aventura. Cada respuesta funciona como una señal de interés que revela qué parte del mensaje despertó curiosidad.

Cada actor aporta una pieza distinta. AdChat suma sus formatos interactivos y conversacionales, el acceso a inventario curado mediante acuerdos privados de compra (PMP) y la medición de lo que ocurre dentro del anuncio. N3 Labs aporta la metodología Curioxoma y sus modelos de inteligencia artificial, que interpretan esas señales y las traducen en recomendaciones concretas para la siguiente fase de cada campaña.

“Durante años la publicidad se midió por cuántas veces aparecía un anuncio. Con Curioxoma-Ads queremos medir cuántas personas quisieron saber más. La curiosidad es la señal más honesta de que un mensaje está vivo.”

Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group

La curiosidad como métrica publicitaria

Curioxoma nació como un método para provocar curiosidad en conversaciones, reuniones, lanzamientos y aprendizaje. Fonseca lo ha llevado a conferencias con inteligencia artificial y robótica y ahora lo traslada al terreno de los medios digitales. La lógica es la misma en todos los casos: una mente aburrida se desconecta, mientras que una mente curiosa explora, elige y recuerda.

En publicidad, esto se traduce en una pregunta distinta para medir resultados. Además de alcance e impresiones, Curioxoma-Ads observa qué opciones elige la audiencia, cuánto tiempo dedica a explorar el mensaje y qué temas despiertan más interés. Con esa información, marcas y agencias pueden ajustar creatividades, mensajes y compra de medios en cada vuelo de campaña.

Para quién es

El formato está pensado para marcas y agencias en México y Latinoamérica que ya invierten en medios programáticos y buscan campañas que generen participación real, con datos útiles para optimizar cada etapa.

Acerca de N3 Labs

N3 Thinktech IA Laboratory es el laboratorio de innovación de Potenttial Group. Desarrolla agentes y modelos de inteligencia artificial aplicados a negocio, educación y comunicación, y suma más de 12,000 desarrollos algorítmicos.

Acerca de AdChat

AdChat combina creatividad interactiva, inventario curado y analítica de campaña para ayudar a marcas y agencias a entender qué mensajes explora su audiencia y cómo mejorar cada campaña.

Acerca de Potenttial Group

Potenttial Group es un grupo dedicado a la transformación digital que reúne medios, tecnología y consultoría, entre ellos Neurona Magazine y N3 Labs.

Preguntas frecuentes sobre Curioxoma-Ads

¿Qué es Curioxoma-Ads?

Es un formato publicitario interactivo desarrollado por N3 Labs y AdChat que evalúa el éxito de una campaña según la curiosidad que despierta en su audiencia, medida a través de su participación dentro del anuncio.

¿Quién creó el método Curioxoma?

El método Curioxoma fue creado por Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group, como una forma de provocar curiosidad y usarla como indicador de éxito en comunicación, negocios y aprendizaje.

¿Cómo funciona Curioxoma-Ads?

Coloca piezas interactivas, como encuestas rápidas, en inventario programático curado. Cada interacción registra una señal de interés, y los modelos de inteligencia artificial de N3 Labs la convierten en recomendaciones para optimizar la campaña.

¿Qué aporta AdChat a Curioxoma-Ads?

AdChat aporta los formatos interactivos y conversacionales, el acceso a inventario curado mediante acuerdos privados de compra (PMP) y la medición del comportamiento de la audiencia dentro del anuncio.