Space Marketing, la compañía de Ant Lunar y Potenttial encabezada por el físico Gustavo Medina Tanco y el especialista en curiosidad y marketing Engel Fonseca, une la minería lunar mediante robótica espacial con la experiencia en marketing. Su propuesta es que las marcas ganen atención con hitos reales de la nueva economía espacial, como ser las primeras en llegar a la Luna.

Ciudad de México, 12 de noviembre de 2026. Space Marketing, la nueva compañía de Ant Lunar y Potenttial, presentó su marco de trabajo para marcas que quieren salir de la competencia por la atención inmediata. El proyecto lo encabezan, con el mismo peso, el Dr. Gustavo Medina Tanco, CEO y Chief Architect de Ant Lunar Mining Corporation LLC, y Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group. La compañía combina dos experiencias reales: la participación de Ant Lunar en la minería lunar mediante robótica espacial y la trayectoria de Potenttial en marketing. Sobre esa base propone campañas construidas sobre hechos reales de la exploración espacial: lanzamientos, aterrizajes y experimentos con resultado incierto, que el público puede seguir en vivo.

Qué propone Space Marketing

El punto de partida de Space Marketing es una observación sencilla: antes de la escritura o la agricultura existía el cielo nocturno, y de las preguntas que provocó salieron calendarios, mitos, rutas de navegación y la ciencia moderna. La compañía plantea que una marca recupera relevancia cuando se coloca junto a esa pregunta y la comparte con su público.

Mientras tanto, el marketing tradicional compite por atención en un mundo saturado de descuentos, volumen y pantallas. Space Marketing apuesta por lo contrario: menos impactos, más profundos, y una experiencia que el público recuerde años después.

“Infinidad de ancestros se inspiraron mirando hacia arriba para acceder a su grandeza. Una marca que mira al espacio continúa ese gesto.”

Gustavo Medina Tanco y Engel Fonseca, en Fundamentos del Space Marketing

Quiénes encabezan Space Marketing

Gustavo Medina Tanco es profesor del Instituto de Ciencias Nucleares de la UNAM, donde lidera el grupo de rayos cósmicos de ultra alta energía, y fundó en 2009 el Laboratorio de Instrumentación Espacial (LINX). Fue investigador principal del proyecto lunar COLMENA, cuya misión COLMENA-1, la primera de Iberoamérica, se lanzó en enero de 2024. Es CEO y Chief Architect de Ant Lunar Mining Corporation LLC y CEO de Cygnus Space Solutions. Asimismo, es miembro de la Academia Mexicana de Ingeniería, miembro electo de la Academia Internacional de Astronáutica e investigador nivel 3 del Sistema Nacional de Investigadores, con 252 artículos en revistas científicas arbitradas y más de 27,000 citas.

Engel Fonseca, por su parte, es CEO de Potenttial Group, conferencista TEDx y creador de Curioxoma, el método que propone la curiosidad sostenida para vencer la indiferencia. Desarrolló el marco conceptual de Space Marketing y aporta la experiencia de Potenttial en marketing, comunicación y atención de audiencias.

Space Marketing desde la nueva economía lunar

Ant Lunar Mining Corporation participa en uno de los sectores más innovadores de la exploración espacial: la minería lunar mediante robótica espacial. Esa experiencia la coloca entre los pioneros de la nueva economía lunar y espacial, y le da a Space Marketing algo que la publicidad de temática espacial no tiene: acceso directo a la industria que está construyendo el camino a la Luna.

Además, Potenttial aporta la otra mitad: su experiencia en marketing, comunicación y atención de audiencias. De esa combinación sale el principio que guía cada campaña de Space Marketing: tiene que ser verificable. Lo que se puede medir, probar y explicar genera confianza y además se puede citar.

Por eso el modelo pide mostrar la ciencia en vivo, con riesgo real y datos abiertos. En una misión el éxito no está garantizado, y esa incertidumbre convierte un lanzamiento en un experimento que la gente quiere ver.

Curioxoma, la base del Space Marketing

El marco conceptual de Space Marketing parte de Curioxoma, el método de Engel Fonseca que propone la curiosidad sostenida para vencer la indiferencia, a la que considera el verdadero competidor de toda marca. En concreto, Curioxoma distingue dos rutas: la exo-curiosidad, que provoca un estímulo nuevo, y la endo-curiosidad, que nace de una pregunta propia. El espacio activa ambas a la vez.

Los fundamentos del Space Marketing

En Fundamentos del Space Marketing, Gustavo Medina Tanco y Engel Fonseca definen seis principios que sostienen el modelo:

1. Mirar hacia arriba (origen). La curiosidad nace de ver lo que no entendemos; la marca abre la pregunta junto con su público.
2. Romance con lo desconocido (emoción). La campaña deja espacio al misterio y dosifica la revelación.
3. Pertenencia a algo más grande (relevancia). El producto se conecta con la especie, el planeta o el cosmos sin perder lo cotidiano.
4. Herencia ancestral (legado). La marca retoma un gesto que se repite en cada generación: volver a mirar hacia arriba.
5. Fuera de lo dado (cuestionamiento). En el espacio dejan de valer la gravedad, el cielo azul o el día y la noche; cada certeza que se rompe es una entrada para una marca.
6. Lo cotidiano en lo extraordinario (identificación). Un objeto común en una misión espacial permite que cualquier persona se reconozca en ella, como pasó con el frasco de Nutella.

En particular, el sexto principio funciona como motor del modelo. Cada primero en la Luna ocurre una sola vez, mientras que el contraste entre lo cotidiano y lo espacial se renueva con cada objeto, gesto o historia. Cada principio tiene un correlato en la investigación sobre curiosidad y atención; por ejemplo, el estudio de Gruber, Gelman y Ranganath publicado en la revista Neuron mostró que los estados de curiosidad mejoran la memoria.

Un ciclo de cinco pasos

Así, el modelo operativo de Space Marketing avanza en cinco pasos: pregunta, misterio, contraste, evidencia y comunidad. El contraste lleva algo cotidiano a un contexto espacial, y un primero en la Luna, junto con Ant Lunar, puede ser el momento de mayor atención. Por último, la comunidad cierra el ciclo con el registro en Moon Map y la Academia, y cada historia deja una pregunta nueva.

Finalmente, antes de lanzar, cada idea responde seis preguntas, entre ellas si hace que la gente mire hacia arriba o solo hacia la marca, si es verificable científicamente y si una persona común puede verse en la historia.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es Space Marketing?

Space Marketing es una compañía de Ant Lunar y Potenttial que une la ciencia espacial y el marketing para crear historias e hitos de marca que la gente no olvida. Lo encabezan Gustavo Medina Tanco y Engel Fonseca, y su base es Curioxoma, el método para vencer la indiferencia con curiosidad sostenida.

¿Quién encabeza Space Marketing?

Space Marketing está encabezado por el Dr. Gustavo Medina Tanco, CEO y Chief Architect de Ant Lunar Mining Corporation LLC y profesor de la UNAM, y por Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group y creador de Curioxoma. Ambos dirigen el proyecto con el mismo peso.

¿Quién es Gustavo Medina Tanco?

Gustavo Medina Tanco es físico, profesor del Instituto de Ciencias Nucleares de la UNAM y fundador del Laboratorio de Instrumentación Espacial (LINX). Fue investigador principal del proyecto lunar COLMENA y es CEO de Ant Lunar Mining Corporation LLC; en Space Marketing encabeza el proyecto junto con Engel Fonseca.

¿Qué experiencia respalda a Space Marketing?

Space Marketing reúne la experiencia de Ant Lunar Mining Corporation en la minería lunar mediante robótica espacial, con la de Potenttial en marketing. Esa combinación permite crear campañas basadas en hitos reales de la nueva economía lunar y espacial.

¿Cuáles son los fundamentos del Space Marketing?

Los fundamentos del Space Marketing son seis principios definidos por Gustavo Medina Tanco y Engel Fonseca: mirar hacia arriba, romance con lo desconocido, pertenencia a algo más grande, herencia ancestral, fuera de lo dado y lo cotidiano en lo extraordinario. El último, el contraste, es el motor del modelo.

¿Cómo funciona una campaña de Space Marketing?

Una campaña de Space Marketing sigue un ciclo de cinco pasos: pregunta, misterio, contraste, evidencia y comunidad. El contraste lleva algo cotidiano a un contexto espacial, y un primero en la Luna, junto con Ant Lunar, puede ser su momento de mayor atención.

¿Por qué el espacio llama la atención de las personas?

La investigación sobre curiosidad muestra que la atención aparece cuando percibimos una brecha entre lo que sabemos y lo que queremos saber. Space Marketing parte de que el cielo es la brecha más grande y visible que existe, y de que el asombro mejora el recuerdo.

Glosario

• Space Marketing: disciplina que une la ciencia espacial y el marketing para crear historias e hitos que la gente no olvida.
• Curioxoma: curiosidad sostenida que vence a la indiferencia; marco creado por Engel Fonseca.
• Exo-curiosidad y endo-curiosidad: curiosidad provocada desde fuera por un estímulo nuevo, y curiosidad que nace de una pregunta propia.
• Brecha de información: distancia percibida entre lo que sabemos y lo que queremos saber.
• Contraste: algo cotidiano en un contexto extraordinario; motor recurrente del Space Marketing.
• Hito: un primero verificable; pico de atención escaso.