Tec de Monterrey inaugura laboratorio de neurociencia aplicada y redefine el futuro del marketing y los negocios en México

Por primera vez, la industria mexicana del marketing y la publicidad contará con un espacio académico diseñado para descifrar el comportamiento humano con la misma precisión con la que los científicos analizan el cerebro. El Tec de Monterrey, Campus Ciudad de México, vuelve a marcar el estándar de innovación creando infraestructura de nivel global que une ciencia, tecnología y creatividad para transformar la manera en que entendemos al consumidor. 

Un nuevo epicentro de innovación: el Behavioral Research Lab

Ciudad de México, 24 de noviembre de 2025.— El Tec de Monterrey inauguró el Behavioral Research Lab (BRL), un laboratorio de investigación aplicada que redefine cómo se estudia al consumidor en México y América Latina. Más que un espacio académico, el BRL es una plataforma científica que impulsa una nueva era para las industrias del marketing, la publicidad, los negocios, el diseño y la comunicación: la era del decision-making basado en evidencia neurocientífica.

Equipado con tecnologías utilizadas por firmas globales –EEG, GSR, eye tracking de alta precisión y facial coding en tiempo real– el laboratorio permite observar cómo las personas reaccionan ante campañas, productos, experiencias digitales o entornos inmersivos. Cada gesto, microexpresión o fluctuación en la atención se convierte en un dato valioso para entender por qué el consumidor elige lo que elige.

“La experimentación abre nuevas formas de aprender”, afirmó Sergio Pulgarín, Decano Regional de la Escuela de Negocios. “Nuestros estudiantes viven experiencias reales antes de vincularse con las firmas, fortaleciendo así su preparación e impacto futuro”.

El BRL marca un avance académico con ambición industrial: formar profesionales capaces de analizar datos biométricos, emocionales y conductuales con el nivel de rigor que demanda el mercado contemporáneo.

Neurociencia al servicio de marcas, productos y experiencias

El laboratorio incorpora una Cámara Gesell, salas de neuroexploración, estaciones sensoriales y áreas para pruebas cualitativas y cuantitativas. Esta arquitectura permite recrear escenarios reales o simulados con una precisión inédita en instituciones educativas de México.

El valor para la industria es evidente:

• Optimización de campañas publicitarias con base en respuestas emocionales reales.

• Evaluación científica de empaques, UX, interfaces o experiencias inmersivas.

• Estudios de percepción de marca sin sesgos declarativos.

• Diagnósticos de diseño que incorporan respuestas cognitivas y sensoriales.

Lo que antes requería laboratorios privados o firmas especializadas, ahora se desarrolla desde un ecosistema académico que combina investigación, talento joven e innovación multidisciplinaria.

El Tec de Monterrey consolida liderazgo académico con visión empresarial

El Tec refuerza su posición como la institución educativa más influyente en la profesionalización científica del marketing y los negocios en México. La estrategia forma parte de un proyecto nacional para llevar la educación en Negocios a estándares internacionales.

“Con laboratorios donde los estudiantes pueden crear y experimentar soluciones reales, damos un paso para transformarnos en una institución innovadora”, destacó Horacio Arredondo, Decano Nacional de la Escuela de Negocios.

Esta infraestructura eleva el nivel académico;  y se convierte en un puente directo con necesidades del sector privado, que busca profesionales capaces de traducir datos neurológicos y emocionales en decisiones estratégicas.

Interdisciplinariedad con impacto en la industria

En el BRL convergen Mercadotecnia, Negocios, Comunicación, Diseño y tecnología. Esta mezcla potencia proyectos de investigación que abordan retos del mercado actual, desde analizar experiencias de compra en entornos inmersivos hasta medir la efectividad de campañas en plataformas digitales.

Los estudiantes no solo aprenden: experimentan, modelan hipótesis, validan teorías y resuelven problemas reales. El resultado es una formación que responde a las demandas de un consumidor cambiante, hiperestimulado y cada vez menos predecible.

El Behavioral Research Lab no es solo una inversión en infraestructura educativa; es una declaración estratégica del Tec de Monterrey: el futuro del marketing y los negocios será neurocientífico, interdisciplinario y basado en evidencia.

Para un sector que enfrenta consumidores más complejos, mercados más fragmentados y tecnologías más aceleradas, este laboratorio representa una fuente de conocimiento capaz de transformar la toma de decisiones y elevar la competitividad del país.

El Tec de Monterrey vuelve a anticipar el futuro y esta vez, lo hace desde el cerebro del consumidor.