Star-Cycle: la iniciativa de HEINEKEN México y Ecolana para premiar el reciclaje

HEINEKEN México presentó la campaña Star-Cycle en alianza con la plataforma digital Ecolana. Esta iniciativa incentiva a la población a separar residuos como aluminio, vidrio y plásticos después del consumo. Además, la estrategia ofrece recompensas directas para convertir la intención ecológica en hábitos permanentes.

En el país existen materiales con alto potencial de recuperación. Sin embargo, la falta de infraestructura visible y la escasa información evitan su correcta disposición. Por esta razón, el proyecto busca integrar el reciclaje en la vida cotidiana mediante procesos simples y accesibles.

¿Cómo funciona la alianza entre HEINEKEN México y Ecolana?

La propuesta aprovecha la infraestructura tecnológica de Ecolana para conectar a las personas con centros de acopio autorizados. A través de una aplicación móvil, los usuarios ubican puntos de recolección cercanos, registran sus entregas y reciben incentivos por cada kilogramo entregado.

El programa abarca la recuperación de tres materiales principales:

• Botellas de vidrio: Envases devueltos para reincorporación en cadenas productivas.
• Latas de aluminio: Material de alto valor comercial con proceso de reciclaje infinito.
• Anillos plásticos Hi-Cone: Empaques multipack cuyo proceso de reciclabilidad requiere mayor difusión.

Cada acción realizada en la aplicación requiere una evidencia fotográfica para su posterior verificación. Posteriormente, gestores autorizados garantizan el manejo adecuado de los residuos recolectados.

Recompensas e impacto proyectado para la economía circular

El sistema de la plataforma otorga la insignia digital Star-Cycle a los usuarios participantes. Esta distinción reconoce el compromiso ambiental y clasifica a las personas en un listado basado en los kilogramos procesados. Asimismo, la campaña incluye dinámicas educativas en redes sociales con el lema «Disfruta, recicla y repite».

Durante los primeros seis meses de operación, la meta contempla recuperar un mínimo de 500 kilogramos de materiales. Esta cifra fortalecerá la estrategia de circularidad de la cervecera, la cual cuenta con más de 135 años de historia en el país y un portafolio que incluye marcas como Heineken®, Tecate®, Dos Equis® e Indio®.