Marketing experiencial: La sostenibilidad como eje de rentabilidad y propósito

En el marco del Día Mundial de la Tierra, la industria de eventos en México reporta una evolución hacia modelos de gestión conscientes. La división ifahto SOStenible, perteneciente al grupo IF&COMPANY, ha consolidado una estrategia donde el diseño de experiencias integra de forma nativa los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Durante 2025, la firma ejecutó 106 acciones sostenibles en 20 eventos de gran escala, demostrando que la responsabilidad ambiental es un diferencial competitivo en el mercado actual.

Métricas de impacto y alineación global

La eficacia de estas iniciativas se refleja en datos concretos: el 25% de las acciones se enfocaron en igualdad de género, mientras que el 21% priorizó la producción y consumo responsable. Mediante la optimización de materiales y la reutilización de infraestructura, la agencia responde a la demanda de clientes internacionales que operan bajo los lineamientos de la Agenda 2030. Esta tendencia no solo busca mitigar el impacto ambiental, sino transformar la percepción del asistente mediante mensajes de concientización directa.

Proyecciones y crecimiento del sector consciente

El crecimiento en la adopción de prácticas sustentables es sostenido. Tras organizar 10 eventos con este enfoque en 2023 y 16 en 2024, la empresa proyecta cerrar 2026 con un total de 30 proyectos bajo el sello de ifahto SOStenible. Ignacio Famanía, socio fundador de la firma, destaca que la propuesta de valor actual incluye al menos dos iniciativas ODS por proyecto, integradas desde la fase creativa y no como una reacción a la solicitud del cliente.

Certificación y valor de marca

Para cerrar el ciclo de valor, la unidad de negocio otorga una certificación con el sello de sostenibilidad a las marcas participantes, validándolas como compañías alineadas a estándares globales. Este enfoque de gestión no solo reduce la huella de carbono de la industria de reuniones, sino que fortalece el equity de las marcas ante un consumidor cada vez más exigente con la ética corporativa y el uso de energías limpias.