Un liderazgo estratégico para consolidar a UM Perú en el mercado

UM Perú, agencia de medios perteneciente al grupo Omnicom Media, anunció la incorporación de Raju Noornabi como su nuevo Managing Director. El ejecutivo asume el liderazgo de la operación en Lima con el objetivo central de impulsar una etapa de expansión acelerada. Asimismo, su gestión busca consolidar a la compañía como la agencia de medios referente dentro del mercado peruano.

El nombramiento responde a las crecientes exigencias de los anunciantes, quienes demandan una combinación efectiva entre estrategia, visión comercial y adopción tecnológica. Frente a este contexto, la agencia confía en que la experiencia multidisciplinaria de Noornabi guiará a las marcas hacia resultados medibles y sostenibles.

Trayectoria de más de trece años en el ecosistema publicitario

Raju Noornabi aporta una sólida trayectoria de más de trece años en los sectores de marketing, publicidad y medios de comunicación. Su perfil destaca por haber trabajado desde los tres ángulos fundamentales del ecosistema: agencia, medio de comunicación y empresa anunciante. Esta perspectiva integral le permite comprender con precisión las necesidades del negocio y transformarlas en estrategias efectivas de conexión.

Antes de asumir su rol actual en UM Perú, Noornabi se desempeñó como Director de The Hive Perú, la agencia especializada que atiende la cuenta de Nestlé. En esta posición, lideró las estrategias de conexión para el portafolio completo de la marca. Durante su gestión, el equipo cosechó reconocimientos de alto nivel en la industria, incluyendo el Gran Effie 2025 por la campaña de D’Onofrio Charitón, además de múltiples galardones Effie en el ámbito local y regional.

Su recorrido en la parte corporativa abarca roles clave como Head of Performance en Scotiabank y Jefe de Marketing Digital en Tottus. En ambas instituciones, gestionó proyectos orientados a la transformación digital, el rendimiento comercial y la construcción de valor de marca. Además, complementó su experiencia operativa en agencias como Publicis y OMD, así como en el grupo editorial El Comercio.

La filosofía Stand Against Bland y la diferenciación de marcas

La llegada de Noornabi refuerza de forma directa la filosofía Stand Against Bland que caracteriza a UM a nivel mundial. Esta postura busca combatir la neutralidad y la falta de diferenciación que afectan actualmente a muchas propuestas comerciales. De este modo, la agencia invita a las marcas a construir conexiones auténticas con sus audiencias para generar ventajas competitivas de largo plazo.

El nuevo Managing Director enfatizó que el crecimiento de la agencia debe fundamentarse en una comprensión profunda del negocio de cada cliente. “Tenemos la ambición de volver a poner a UM en el número uno del mercado, pero queremos hacerlo desde el entendimiento real del negocio de nuestros clientes, el talento de nuestros equipos y la capacidad de combinar nuestra fortaleza global y regional con nuevas tecnologías”, afirmó Noornabi.

Inteligencia artificial y prioridades operativas para la transformación

Entre las prioridades inmediatas de la nueva dirección destaca la aceleración tecnológica mediante el uso de inteligencia artificial. La agencia implementará un modelo de trabajo estructurado en un flujo agéntico (workflow agéntico). Esta metodología integra capacidades analíticas y automatiza diversas etapas del proceso publicitario para ofrecer soluciones más ágiles, precisas y escalables.

De forma paralela, la agenda de trabajo priorizará el desarrollo de nuevos negocios y el crecimiento orgánico de los clientes actuales. Para lograrlo, la compañía elevará su estándar de excelencia creativa y estratégica, buscando una destacada participación en los principales festivales de la industria. Como muestra del prestigio alcanzado por Noornabi en materia de efectividad, el ejecutivo fue seleccionado en 2026 como jurado en la primera ronda de los Effie Awards Latinoamérica y Caribe.

Respecto al estilo de liderazgo interno, Noornabi señaló la importancia de construir una cultura corporativa atractiva tanto para el talento como para los aliados estratégicos. “El liderazgo no se trata solamente de crecer; se trata de construir una organización de la que la gente quiera ser parte y que nuestros clientes quieran tener a su lado”, concluyó el directivo.

El respaldo global del grupo Omnicom Media

Por su parte, Mario Mejia, Brand President de UM LATAM, respaldó el nombramiento destacando la mentalidad orientada a resultados del profesional. Mejia expresó su confianza en que la combinación de experiencia comercial y capacidad técnica impulsará de manera decisiva el crecimiento de la operación en Perú.

Como parte de Omnicom Media Perú, UM integra una plataforma completa de servicios respaldada por el sistema operativo Full Color Media. Esta infraestructura une áreas especializadas en análisis de datos, tecnología, audiencias, investigación de mercados e inteligencia digital. Gracias a este soporte, la agencia ofrece ecosistemas de medios diseñados para garantizar el retorno de inversión y la resiliencia comercial de sus clientes.