¿Puede una marca de vino hablar a tres generaciones al mismo tiempo?

Una marca de vino sí puede conectar con tres generaciones simultáneamente si adapta su lenguaje a las motivaciones de cada grupo. Riunite demuestra este enfoque mediante una campaña multigeneracional en México que promueve su clásico Lambrusco. Esta propuesta responde a la búsqueda actual de bebidas accesibles, de bajo contenido alcohólico y adecuadas para momentos informales.

La transformación del consumo de vino en México

El mercado vitivinícola experimenta cambios profundos impulsados por la búsqueda de bienestar y la preferencia por alternativas ligeras. En México, los hábitos de compra muestran diferencias marcadas según el grupo de edad:

• Generación X y Millennials: Registran un gasto anual conjunto de 46.59 mil millones de pesos en bebidas alcohólicas.
• Centennials adultos (Generación Z): Generan un consumo anual de 3.13 mil millones de pesos.

Para responder a estos hábitos, Riunite propone un vino versátil, naturalmente dulce y con solo 8% de alcohol. La estrategia busca acompañar a la Generación X en reuniones familiares, a los Millennials en encuentros sociales y a la Generación Z en momentos espontáneos. Jonathan Campos, director de Marketing de IDI (empresa comercializadora de la marca en México), señala que la campaña busca mantener intacta la esencia del producto comunicándola desde un contexto cercano a cada perfil.

Estrategia de comunidades: tres embajadores para tres audiencias

Riunite sustituyó el alcance masivo del influencer marketing tradicional por un enfoque centrado en comunidades. La marca seleccionó tres creadores de contenido para transmitir un mensaje coherente según los códigos culturales de cada segmento.

Isabel Lascurain: tradición y confianza

La cantante, conductora y creadora de contenido conecta con la audiencia que prioriza la familia, el estilo de vida y las celebraciones. Su presencia reafirma el origen italiano de la marca y su papel central en las comidas familiares.

Wattsopa: espontaneidad en la vida cotidiana

Reconocido por sus contenidos de humor y entretenimiento, Wattsopa conecta con usuarios que buscan historias auténticas. Su participación vincula al vino con momentos relajados entre amigos, alejando a la categoría de la formalidad tradicional.

Andy Badillo: nuevas tendencias para la Generación Z

Desde el ámbito de la moda y el estilo de vida, Andy Badillo dialoga con mujeres jóvenes que buscan recomendaciones naturales. Su participación refleja la preferencia de las nuevas generaciones por opciones de menor graduación alcohólica y formatos prácticos.

Una misma esencia adaptada a los nuevos hábitos

La iniciativa de la marca responde a la demanda de productos con historia que utilicen lenguajes contemporáneos. Los consumidores actuales valoran la tradición, pero prefieren ocasiones de consumo relajadas sin perder la dimensión social de la bebida.

Al mantener su graduación de 8% de alcohol y su sabor característico, la firma demuestra que es posible atraer a nuevas audiencias sin modificar el producto original. Como concluye Jonathan Campos, el objetivo consiste en demostrar que una marca puede construir diálogos relevantes adaptando sus formas de comunicación a cada generación.