ifahto produce el congreso IDEAS 2026 de la AMAI centrado en inteligencia artificial

La Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) celebró la edición de su congreso anual IDEAS 2026 en el Espacio R del Grupo Reforma, ubicado en la Ciudad de México. El encuentro reunió a cerca de 200 profesionales, académicos y directivos de la industria de la investigación de mercados. Bajo el lema central “Humanos amplificando la IA, el arte de decidir bien”, el foro abordó el impacto de las tecnologías emergentes en la toma de decisiones estratégicas.

La agencia especializada en experiencias de marketing ifahto asumió la producción integral del congreso de la AMAI. Esta colaboración da continuidad a la relación de trabajo entre ambas organizaciones para la realización de su encuentro institucional más relevante.

Treinta años impulsando la innovación en la investigación de mercados

La AMAI realiza este congreso anual de forma ininterrumpida desde hace más de tres décadas para promover la profesionalización del sector en México. Fundada en 1992, la asociación reúne a más de 60 empresas especializadas en la generación y análisis de datos para guiar las estrategias de negocios.

Gaby Sacal, Directora General de la AMAI, destacó que la elección de la agencia encargada obedeció a la experiencia previa de ifahto en ediciones pasadas del evento. Esta trayectoria garantizó la atención precisa a los requerimientos técnicos y logísticos de la reunión anual.

Por su parte, Fernando Famanía, Socio Fundador de ifahto, enfatizó el valor práctico que la inteligencia artificial aporta a la investigación aplicada. Las agencias integran estas herramientas digitales en sus metodologías para entregar análisis profundos a los clientes y optimizar el desarrollo de las vivencias de marca.

Planeación estratégica y coordinación operativa del congreso

La organización de IDEAS 2026 requirió una preparación previa que inició desde los primeros meses del año. La ejecución del proyecto involucró la participación directa de seis especialistas del personal de la agencia productora y un equipo extendido de 40 colaboradores pertenecientes a diversas empresas aliadas. La coordinación técnica se mantuvo en trabajo conjunto con la dirección general de la asociación.

El criterio humano como diferenciador ante la tecnología

La integración de la inteligencia artificial plantea nuevas preguntas sobre el rol de los profesionales en la interpretación de los datos. Durante el desarrollo de las ponencias, la presidenta de la AMAI, Gaby Alcalá, señaló que los algoritmos transforman la recopilación de información, pero requieren del análisis humano para interpretar comportamientos complejos del consumidor.

Las decisiones de negocios demandan evaluar factores emocionales y cambios constantes en las preferencias del público. De esta manera, el foro concluyó que la combinación entre capacidades tecnológicas y criterio analítico resulta fundamental para convertir los datos masivos en estrategias comerciales efectivas.

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