Grupo Fantástica llega a México para transformar el ecosistema creativo independiente

El ritmo actual del mercado exige que las marcas con mayor crecimiento dejen de depender de los ciclos anuales de planeación. Las dinámicas culturales y comerciales demandan respuestas inmediatas, lo que expone la obsolescencia de los procesos burocráticos tradicionales en la publicidad. Ante este panorama, Grupo Fantástica formalizó su entrada al mercado mexicano mediante un modelo creativo independiente que reduce la burocracia y prioriza la relación directa entre estrategas y tomadores de decisiones.

La compañía defiende que la independencia en la industria publicitaria representa una ventaja operativa y de calidad para el producto final, superando las estructuras rígidas de los grandes corporativos. Lo que inició en Bogotá en el año 2013 como una propuesta alternativa frente a las redes tradicionales de agencias, se consolidó como un modelo de negocio probado. La firma nació a partir de la visión de sus fundadores, Daniel Bermúdez y Daniel Osorio, quienes identificaron que el sector solía confundir el tamaño de la infraestructura con la verdadera potencia estratégica.

Integración cultural y estructura de especialización

La operación en el país estará liderada por Julián Torres, director general y socio de Grupo Fantástica en México. El directivo enfatizó la relevancia de adaptarse al entorno local, estructurando los equipos con un 80% de talento nacional para entender a fondo la idiosincrasia del consumidor mexicano, combinándolo con un 20% del ADN de eficiencia y rigor estratégico de la organización.

Para evitar el esquema de una agencia única y masiva, el grupo opera como un ecosistema de unidades especializadas que convergen bajo una misma visión de negocio:

• Fantástica: Funciona como el núcleo creativo y estratégico de la organización. Destaca por ubicarse en la posición número 11 a nivel mundial y la quinta en Latinoamérica dentro del Effie Index, además de recibir el reconocimiento como la agencia de la década en Colombia.
• Panorama: Estudio de alta dirección especializado en consultoría de marca, empaque estratégico y desarrollo de branding.
• Bombástica: Unidad encargada del mercadeo experiencial, activaciones de alto impacto y estrategias BTL en territorio nacional.
• Contra Studio: Consultoría digital enfocada en el diseño de interfaces (UX/UI) y el desarrollo de productos tecnológicos.
• Fábula: Casa productora interna encargada del contenido audiovisual, orientada a optimizar costos y tiempos de entrega.
• Honesta: Consultora dedicada de manera exclusiva a la estrategia de negocios y el incremento de la eficiencia comercial.

Por lo tanto, este portafolio de servicios especializados ha facilitado que la organización gestione cuentas de alto perfil en el mercado como Kapital, Starbucks, Adidas, Coca-Cola, Rappi y Doctoralia.

Agilidad operativa y el uso de inteligencia artificial

La filosofía de trabajo de la agencia parte de la premisa de que los negocios no requieren un exceso de reuniones para generar valor. En su lugar, el mercado actual necesita células de trabajo compactas, integradas y con una alta velocidad de respuesta. Daniel Bermúdez, socio fundador y vicepresidente creativo, señaló que el objetivo principal es devolverle a las marcas el acceso directo a las personas que resuelven los problemas del negocio.

Para lograrlo, la estructura elimina los filtros burocráticos y las múltiples rondas de revisión interna antes de que una propuesta llegue al equipo creativo. El grupo integra equipos de nivel avanzado en estrategia, creatividad y gestión de cuentas para colaborar de manera conjunta desde el primer día.

Esta metodología reduce los costos generales y potencia las capacidades del talento mediante herramientas de inteligencia artificial, lo que permite producir a gran escala sin necesidad de inflar las plantillas laborales. De acuerdo con Torres, un concepto de campaña que tradicionalmente requería seis semanas de desarrollo puede completarse en seis días bajo este modelo de co-creación inmediata. El equipo directivo se complementa con Alejandro Gómez, Jurgen Chiari, Lucas del Corral, Sebastian Velez y Fabian Rojas, quienes buscarán demostrar que la libertad creativa e independiente se traduce en rentabilidad para las empresas en México.