La publicidad exterior se digitaliza: Global Vía Pública crece a doble dígito impulsada por la Programática

LatAm, 17 de febrero de 2026.

El medio exterior ya no es solo carteles estáticos. Global Vía Pública, el holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH), cerró 2025 con un crecimiento de ingresos de doble dígito, consolidando su liderazgo en mercados clave como México, Chile y Perú.

Con presencia en cinco países y más de 11,000 campañas realizadas que alcanzaron a 40 millones de personas, la compañía atribuye este éxito a la evolución tecnológica. Federico Diez, CEO de la firma, destacó el auge de la unidad Global Programmatic, que registró un incremento del 70% interanual gracias a la segmentación avanzada y optimización en tiempo real.

Nexus y el auge del Retail Media

Para 2026, la apuesta es aún más ambiciosa con el lanzamiento de Nexus. Esta nueva empresa se especializará en soluciones dentro de polos comerciales, integrándose al ecosistema de Retail Media.

• El Objetivo: Combinar formatos indoor y outdoor para dar una visión 360° del recorrido del consumidor.
• La Estrategia: Conectar marcas y audiencias en el punto de venta con un enfoque en performance y data.

Medición y Transparencia

El reto histórico del OOH ha sido la medición. Para resolverlo, Global Vía Pública implementará en 2026 la medición de NPS (Net Promoter Score) en todos los países y sumará partners de medición de audiencias para que cada acción esté respaldada por datos.

“Nuestro objetivo es seguir transformando la vía pública en un espacio más inteligente… Cada soporte que instalamos es una oportunidad de mejorar la experiencia urbana”, concluye Federico Diez.