El futuro de la investigación de mercado: Ipsos lanza en Argentina su estrategia de Inteligencia Artificial y Humana

Buenos Aires, 23 de febrero de 2026.

El sector de la investigación de mercado está entrando en una nueva era. Jean-Laurent Poitou, CEO Global de Ipsos, visitó recientemente Argentina como parte de su gira por Latinoamérica, la cual también incluyó a Brasil.

El objetivo central de este recorrido fue alinear al equipo local y regional con Horizons, la nueva estrategia global de transformación y crecimiento de la compañía. Esta iniciativa incluye la visión de un “Ipsos Aumentado”, un concepto que nace de la fusión de la Inteligencia Humana (HI) con el poder de la Inteligencia Artificial (IA) para ofrecer insights más rápidos y profundos.

Los tres pilares del “Ipsos Aumentado”

Para responder a las nuevas demandas del mercado, la estrategia Horizons se apoya en tres fundamentos clave:

• Producción rápida de datos: Propone que la recolección y generación de información sean casi instantáneas, ofreciendo mayor velocidad sin sacrificar la precisión que caracteriza a la empresa.
• Integración de múltiples fuentes: Busca combinar información proveniente de personas reales con datos de plataformas digitales y modelos impulsados por IA para lograr una comprensión más completa.
• Filosofía IA + HI: Apunta a potenciar la Inteligencia Humana mediante el uso de herramientas de IA generativa, como su plataforma propia Ipsos Facto, para optimizar los procesos de ideación y curación de conocimientos.

El rol estratégico de América Latina

Durante su estadía en Buenos Aires, Poitou desarrolló una agenda que incluyó reuniones estratégicas con clientes clave, encuentros con los directivos regionales y un Town Hall con los colaboradores de Ipsos Argentina. En estos espacios, se analizó cómo la integración de ciencia y tecnología está redefiniendo el negocio a nivel global.

“Visitar a nuestros equipos en Brasil y Argentina confirmó que la región está completamente alineada con nuestros objetivos”, afirmó Jean-Laurent Poitou. “Una cosa es diseñar una estrategia sobre el papel; otra es ver a los equipos de América Latina listos para aplicarla. Tuvimos intercambios abiertos y estupendos sobre el mercado y nuestra visión para construir un IPSOS Aumentado”.

Por su parte, Aníbal Cantarián, CEO de Ipsos Argentina, destacó que esta visita reafirma el rol estratégico del país dentro de la estructura global de la compañía. “Estamos preparados para acompañar esta evolución, combinando talento local, cercanía con los clientes y las nuevas capacidades tecnológicas que impulsa Horizons”, concluyó Cantarián.