Dove Men+Care “hackea” vallas publicitarias en Buenos Aires para completar cuerpos

En un mercado saturado, Dove Men+Care eligió un camino distinto. Para presentar su nuevo All Body Deo en Buenos Aires, la marca no compró espacios tradicionales. En su lugar, intervino los carteles de otras compañías.

Junto a la agencia VML Argentina, la firma de cuidado personal transformó la vía pública en una plataforma de conversación. La campaña partió de una observación simple: gran parte de la publicidad exterior muestra cuerpos fragmentados o encuadres parciales.

Completando a la competencia

Bajo esta lógica, Dove colocó sus propias piezas junto a carteles ya existentes de marcas como Hellmann’s, Skip u On City.

El objetivo fue ingenioso: “completar” visualmente esas imágenes. Al unir su anuncio con el del vecino, demostraron que su desodorante puede aplicarse en cualquier parte del cuerpo.

La acción se desplegó en corredores de alto tránsito. Esto logró un fuerte impacto y una rápida viralización en redes sociales, donde los usuarios compartieron las fotos de las intervenciones.

Eficiencia creativa

Rafa Quijano, Chief Creative Officer de VML Argentina, explicó la premisa estratégica:

“Si All Body Deo puede usarse en cualquier parte del cuerpo, su mensaje también podía aparecer en cualquier lugar. En lugar de competir por más espacios, decidimos dialogar con los que ya estaban ahí y resignificarlos”.

Además del reto creativo, la acción respondió a una necesidad de eficiencia. Lanzar un producto nuevo exige notoriedad. Al aprovechar la infraestructura publicitaria existente, la campaña maximizó el impacto sin recurrir a grandes despliegues de pauta tradicional.

Daro González, también CCO de la agencia, agregó:

“El contexto nos obligó a ser más inteligentes. No podíamos estar en toda la ciudad, así que estuvimos donde pudimos… y donde tenía más sentido”.

La iniciativa refuerza el posicionamiento de la marca. Desafía los códigos del cuidado masculino mediante el humor y destaca una innovación real: un desodorante con vitamina E y 0% alcohol.