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El marcador del consumo 2026: cómo el mundial transforma los hábitos de los Peruanos
Lima, diciembre de 2025 — Ante la proximidad de la Copa del Mundo, Publicis Groupe Perú presentó “El Marcador del Consumo 2026”. Este estudio de Business Intelligence revela que el Mundial no es solo un evento deportivo, sino el mayor activador emocional que reorganiza las prioridades y decisiones de compra en el país.
El poder de las emociones en la decisión de compra
El informe destaca que el 95% de las decisiones cotidianas están influenciadas por las emociones. Esto explica por qué el torneo genera dinámicas de consumo tan marcadas. Por ejemplo, el 48% de los peruanos invierte en electrodomésticos y el 43% en muebles antes del evento para optimizar la experiencia en casa.
Incluso si la selección nacional no participa, la necesidad de pertenencia es tan alta que 7 de cada 10 peruanos eligen una segunda selección favorita para apoyar.
Hábitos de consumo: durante y después de los partidos
La “sincronización” del país durante los encuentros impulsa categorías específicas:
- Bebidas: El 50% consume bebidas durante los juegos, lideradas por la cerveza (48%) y los RTDs (7%).
- Snacks: Las papas fritas son las favoritas con un 24% de preferencia.
- Post-partido: Tras los encuentros, el 32% utiliza apps de movilidad y el 27% recurre al delivery.
El hincha multiplataforma y digital
La forma de vivir el fútbol ha evolucionado hacia un modelo híbrido. El 74% de los peruanos sigue los partidos con una segunda pantalla, mientras que el 52% comenta las jugadas en tiempo real vía WhatsApp o redes sociales.
Además, los creadores de contenido han ganado terreno frente a los medios tradicionales: el 54% prefiere ver video-reacts de influencers y el 47% consume contenido generado por fans para revivir la emoción del encuentro.
Estrategia para marcas: los 4 perfiles del hincha
El estudio identifica cuatro tipos de consumidores con motivaciones distintas:
- El Capitán Eterno.
- El Táctico.
- El Multipantalla.
- El Turista.
“La conversación será más influyente que el marcador”, destaca Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú. Para las marcas, el reto es entrar en esta conversación desde un lugar auténtico, aprovechando que la emocionalidad del peruano se activa más por tendencias y hype social que por pasión deportiva pura.
