Air Wick conecta con la tradición de Día de Muertos a través de su campaña Aroma Eterno

Las festividades culturales representan una oportunidad estratégica para conectar de forma auténtica con los consumidores. Air Wick desarrolló la campaña “Aroma Eterno” para explorar una narrativa de marca basada en la memoria y las tradiciones mexicanas. La iniciativa toma como eje central dos fragancias emblemáticas de la temporada de Día de Muertos: Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto.

La propuesta nace de una observación profunda del comportamiento cultural. Durante esta celebración, los olores desempeñan un papel fundamental en la evocación de recuerdos. La flor de cempasúchil guía tradicionalmente el camino hacia las ofrendas. Por su parte, la fragancia del pan recién horneado acompaña los momentos de reunión familiar. La marca transforma estos elementos en una plataforma narrativa que va más allá del lanzamiento de una edición limitada.

Creatividad y memoria en la comunicación de marca

La agencia The Juju México diseñó la estrategia sobre la pregunta central: “¿qué pasaría si un aroma pudiera llevarte de regreso a casa?”. La producción integra la música como un recurso emocional que evoca el recuerdo de los seres queridos. Este enfoque vincula los sentidos con la memoria afectiva del hogar.

Mimo Ortiz, Chief Creative Officer de The Juju México, explicó el reto creativo del proyecto:

“Queríamos partir de una verdad que ya existe en nuestra cultura y dejar que el aroma fuera quien contara la historia. La creatividad estuvo en encontrar una nueva forma de sentir una tradición que ya conocemos”.

La ejecución evita los recursos decorativos superficiales para sostener un lenguaje actual y respetuoso con la celebración tradicional.

Estrategia de temporada e identidad visual

Air Wick consolida sus colecciones estacionales mediante este lanzamiento, expandiendo su presencia comercial tras el éxito de sus líneas de Primavera y Navidad. Rodrigo Méndez, Marketing Director de Vestacy, destacó la importancia de trascender la funcionalidad básica del producto. La marca busca que las fragancias formen parte activa de los momentos memorables de las familias. Puesto que el aroma define la decisión de compra en la categoría de aromatizantes, la campaña fortalece la diferenciación en el punto de venta.

El empaque de la colección incorpora el talento del diseñador e ilustrador mexicano Luis Pinto. El artista reinterpreta el imaginario popular a través de un estilo gráfico contemporáneo. Esta colaboración aporta un valor estético relevante al empaque, conectando los referentes visuales de la celebración con una mirada actual. De esta manera, “Aroma Eterno” demuestra cómo la integración de cultura, diseño y narración estratégica fortalece la posición de una marca en el mercado.