Paketaxo celebra 18 años: La ficha técnica detrás de su exitosa campaña publicitaria

La marca Paketaxo, perteneciente al portafolio de alimentos de PepsiCo, conmemora su decimoctavo aniversario con una ambiciosa estrategia de comunicación. Esta iniciativa publicitaria destaca por su gran despliegue audiovisual y su precisión estratégica en plataformas digitales. Para materializar este proyecto, la compañía colaboró estrechamente con la agencia de publicidad Don by Havas. El resultado final demuestra un alto nivel de producción creativa orientado a conectar genuinamente con las nuevas generaciones de consumidores.

La relevancia comercial del decimoctavo aniversario

Alcanzar dieciocho años de presencia ininterrumpida en el mercado representa un hito comercial muy significativo. Paketaxo logró consolidarse como una opción preferida entre los consumidores gracias a su propuesta de valor innovadora. Esta nueva campaña publicitaria captura la evolución visual y narrativa de la marca durante casi dos décadas de existencia. PepsiCo invirtió recursos considerables para asegurar que este aniversario resuene fuertemente en todos sus canales de distribución.

Liderazgo estratégico entre PepsiCo y Don by Havas

El desarrollo de esta campaña requirió una sinergia perfecta entre el anunciante y su agencia creativa. Papón Ricciarelli, operando como CEO de la agencia, junto a Georgie de Barba, Presidente en México, encabezaron la visión general del proyecto. Desde el entorno del cliente, Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo, y Martín Watson, Brand Senior Director, validaron cada etapa del proceso. Esta alineación directiva garantizó que el mensaje mantuviera la esencia divertida y juvenil característica del producto.

El talento del equipo creativo y de cuentas

Transformar una idea conceptual en una ejecución impecable exige profesionales especializados en múltiples disciplinas. Rafael Quijano participó como Vicepresidente Regional, mientras Gabriel Huici lideró la creatividad asumiendo el rol de Chief Creative Officer. Diego Angeles Ramirez y Daniel Díaz Arroyo aportaron su experiencia técnica como Directores Creativos Ejecutivos. La estrategia integral del proyecto quedó bajo la responsabilidad directa de Regina Campanini, Chief Strategy Officer.

Despliegue audiovisual: Hero Unit y Socials Unit

La casa productora PRIMO CONTENT México asumió el desafío logístico de filmar las diferentes piezas de comunicación. El equipo de producción dividió sus esfuerzos operativos en dos unidades principales para optimizar los recursos técnicos. La unidad principal, denominada Hero Unit, contó con la dirección simultánea de Santi Dulce y Poncho Villareal. Paralelamente, Paula Simone dirigió la segunda unidad enfocada exclusivamente en generar contenidos para redes sociales.

Jaime Vidal coordinó las operaciones generales de la casa productora ejerciendo como Managing Director. Carles F. Galí aportó su visión estética operando como Director de Fotografía para las piezas principales. Por su parte, Vladimir Lobounets supervisó la cinematografía tanto de la segunda unidad como de los contenidos digitales. Este esquema de trabajo dual permite generar materiales audiovisuales perfectamente adaptados a cada plataforma de difusión.

Detalles técnicos de la producción escénica

Un rodaje publicitario de esta magnitud involucra a numerosos profesionales altamente capacitados en el set. Amilcar Espadas diseñó los escenarios de filmación, creando atmósferas visuales congruentes con la identidad de la marca. Leandro “Oro” Lele seleccionó detalladamente el vestuario, mientras Guillermo “Memo” Perez coordinó los departamentos de maquillaje y peinado. La iluminación escénica dependió de Lucio Gutierrez, garantizando la calidad visual que exige un comercial de primer nivel.

El proceso de postproducción y diseño sonoro

La fase final del proyecto consolida todos los elementos visuales y auditivos capturados durante los días de rodaje. Ellaspost, bajo la coordinación de Nancy Bravo en México, gestionó meticulosamente los procesos de edición local. Sebastián López supervisó la postproducción desde Argentina, demostrando la alta capacidad operativa del trabajo remoto internacional. Paula Baialardo y Danalí Riquelme editaron las piezas principales y los contenidos sociales, respectivamente.

El acabado visual final recayó en los artistas de corrección de color Maria Nualart y Cesar Alpuche. Para complementar las imágenes, la productora BDS desarrolló una banda sonora original y dinámica. El estudio San Pancho diseñó los efectos de audio, elevando notablemente la calidad inmersiva del comercial. Finalmente, Kata Studio integró los efectos visuales necesarios para pulir cada toma proyectada en pantalla.

Créditos complementarios del equipo participante

Para dimensionar el tamaño de esta producción, detallamos a los profesionales que hicieron posible esta celebración de aniversario:

• Agencia Don by Havas:
  • Diego Mena (Sr Copywriter) y Eduardo Guerrero (Sr Art Director)
  • Jacqueline Vertiz (Sr Brand Strategist) y Guido Rama (Head of content and innovation)
  • Camila Pichardo, Camila Greco y Julia Fernandez (Equipo de Social Media)
  • Gregorio Bolajuzón (Paid Media Manager)
  • Carolina Anelli, Sol Matellan y Delfina Brandoni (Equipo de Cuentas)
  • Lucas Gagliote, Ramses Neria y Federico Viera (Equipo de Diseño)
• Equipo PepsiCo:
  • Ximena Martínez (Brand Sr Manager) y Daniela Borrell (Brand Assoc Manager)
  • María José Millán (Brand Coordinator)
  • Salomon Levy, Hugo Tenorio y Cid Galvanrossell (Productores por anunciante)
• Equipo de Producción PRIMO CONTENT:
  • Trinidad Fecchino y Nicole Kings (Producción Ejecutiva)
  • Pato Lopez (Line Producer) y Maria Jose Gallardo (Casting)
  • Diego Borda, Maykl El Ruso Saiponidi y Estefania Andreotti (Asistentes de Dirección)
  • Rodrigo Cervantes, Juan Pablo Somohano y Jan Guedez (Asistentes de Cámara)

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