El Ojo de Iberoamérica 2026 anuncia a los primeros ganadores de su 29ª edición

El festival El Ojo de Iberoamérica 2026 reveló a los primeros triunfadores de la región durante la jornada inaugural de su vigésima novena edición. Las autoridades del certamen entregaron los máximos reconocimientos, conocidos como Grandes Ojos, en siete disciplinas fundamentales para la industria publicitaria. Esta primera gala premió proyectos de distintos mercados internacionales, destacando propuestas orientadas a la innovación audiovisual, la excelencia gráfica, la construcción de marcas y la experimentación con lenguajes sonoros.

Innovación audiovisual y eficacia publicitaria

Producción Audiovisual El jurado presidido por Jarbas Agnelli evaluó 274 inscripciones y otorgó el Gran Ojo a la campaña “Tá Liberado Acreditar”, desarrollada por la agencia Africa Creative para la marca Brahma. La pieza ganadora busca recuperar el entusiasmo de los brasileños por su selección nacional de fútbol de cara al Mundial. Asimismo, México logró posicionarse como el país más galardonado de esta categoría al acumular 29 reconocimientos. Las productoras también brillaron en este rubro; Oriental Films obtuvo once premios entre sus sedes de México y Uruguay, mientras que Landia consiguió seis trofeos.

Eficacia María Beatriz Parodi lideró el análisis de 116 proyectos enfocados en alcanzar resultados comerciales tangibles. La campaña “Hidden Tags”, creada por Uzina para IKEA Portugal, conquistó el Gran Ojo. La estrategia invitó a los consumidores a buscar el mueble más antiguo de la compañía en sus propios hogares. Esta acción incrementó la percepción de durabilidad de la empresa en diecisiete puntos porcentuales y generó un crecimiento del 20% en las ventas interanuales.

Otros trabajos que demostraron un alto impacto y obtuvieron el oro en esta categoría incluyen:

• “A Ti ¿Quién Te Espera?”, de Wieden + Kennedy México para AB InBev
• “No Frame Missed”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple
• “Vive sin Fronteras”, de CJ Martins para Industria Licorera de Caldas

Excelencia en diseño y comunicación visual

Design La categoría de diseño recibió 85 proyectos y coronó con el Gran Ojo al trabajo “Dancebook Brasil”, elaborado por Lovely para Bradesco. María Lucía Litardo elogió la composición de este proyecto editorial, el cual documenta cuatro expresiones tradicionales de la danza popular brasileña. La iniciativa transforma los movimientos físicos en partituras coreográficas para asegurar su preservación internacional. Otras propuestas destacadas con metales dorados fueron “Superior Goals” de draftLine México y “Oreo Cows” de VML México.

Gráfica y Producción Gráfica Rodrigo Almeida presidió ambos jurados, enfocándose en premiar el poder de síntesis visual y el nivel superior de ejecución técnica.

En la sección de Gráfica, el máximo galardón reconoció a “Find Your Summer II”, de LOLA Madrid para Magnum. Esta propuesta emplea el contraste lumínico para invitar a los consumidores a disfrutar de un helado durante los días invernales. Por su parte, en Producción Gráfica, el premio principal fue para “Amazônia Alive”, de Artplan y Rock World. Este extenso proyecto editorial rinde homenaje a la biodiversidad amazónica mediante un sofisticado sistema visual que intercala ilustraciones y fotografías.

El debut del formato sonoro y la consolidación radial

Producción de Audio y Sonido El festival inauguró esta nueva disciplina para destacar el talento de las productoras especializadas. Lucas Sfair encabezó el jurado que entregó el primer Gran Ojo de la historia de esta categoría a “Bullet Machine”, una pieza creada por Grey México para el Diario La Unión y Artículo 19. El cortometraje expone la violencia contra los periodistas mediante un recurso sonoro contundente: cada tecla presionada en una computadora se transforma auditivamente en un disparo real. En este rubro, España y México dominaron la tabla general con cuatro reconocimientos cada uno.

Radio y Audio Florencia Leibaschoff evaluó cincuenta inscripciones sonoras, otorgando el máximo premio a “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. La marca aprovechó la coincidencia del apellido Suzuki con tres jugadores de la selección japonesa de fútbol. Posteriormente, organizaron una competencia entre narradores deportivos ecuatorianos para lograr menciones orgánicas durante el torneo mundialista. La estrategia acumuló más de 43 millones de impactos y elevó las ventas directas de la compañía automotriz.

El impacto de la creatividad latina en el mundo

El Ojo de Iberoamérica funciona como el principal referente global para analizar la creatividad mediante una perspectiva regional. El evento impulsa el talento local hacia los mercados internacionales a través del reconocimiento de los mejores profesionales del sector. Además, este certamen constituye el único festival latino incluido oficialmente en el prestigioso listado WARC Creative 100. En consecuencia, la plataforma consolida vínculos profesionales y estimula el crecimiento sostenido de la industria del entretenimiento.

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