WPP Production crea en México un modelo de producción híbrido para Liquid I.V. de Unilever

Una colaboración estratégica entre WPP Production, Edelman y Unilever impulsó la creación de un estudio especializado en México para liderar la producción de contenido global para Liquid I.V., una marca clave de Unilever.

A través de la sinergia entre producción virtual e inteligencia artificial generativa (Gen-AI), WPP Production recreó ocho escenarios internacionales distintos dentro de un solo foro de grabación en la Ciudad de México. Esta innovadora estrategia tecnológica eliminó los complejos retos logísticos que exige la creación de más de 50 activos de retail marketing para su biblioteca digital en diversos mercados globales.

La infraestructura utilizada combinó entornos de producción virtual (VP) en un foro controlado con fondos generados por inteligencia artificial. Mediante esta integración tecnológica, ejecutada junto con socios estratégicos, la compañía permitió que un elenco multiétnico interactuara con iluminación en tiempo real y composiciones de cámara diseñadas de forma exclusiva para formatos comerciales.

Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, destacó que la operación requirió una sincronización precisa entre los lineamientos de marca de Unilever, los esquemas creativos de la agencia británica Edelman y las necesidades de las distintas agencias de retail y shopper marketing.

“Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido”, afirmó Laura Flores Westrup.

Los resultados de esta metodología demostraron una reducción drástica en los tiempos de entrega, además de minimizar la fricción operacional. Al eliminar las variables logísticas propias de los rodajes en exteriores, Unilever aseguró un catálogo de activos comerciales escalable y optimizado para su distribución inmediata.

Al ejecutar este esquema para Liquid I.V., WPP Production y Unilever optimizan el gasto de capital y establecen un referente de innovación tecnológica en América Latina. El proyecto confirma que la creatividad global a gran escala depende de la sofisticación digital y no de las fronteras geográficas.

WPP Production forma parte de WPP y reúne a más de 10 000 expertos especializados en producción, creadores de clase mundial y capacidades tecnológicas avanzadas para ofrecer contenido a gran velocidad y escala.