Volaris y Seedtag presentan los resultados de la campaña por su 20 aniversario

Volaris, la aerolínea mexicana de ultra bajo costo, desarrolló una estrategia publicitaria junto a Seedtag para conmemorar su vigésimo aniversario. La campaña de reconocimiento y rendimiento de marca logró conectar con audiencias nuevas. Asimismo, la iniciativa fortaleció la presencia de la empresa en un entorno competitivo dentro del sector aéreo.

Estrategia de segmentación contextual y alto impacto

El proyecto buscó identificar nuevos territorios de comunicación en las categorías de viajes, estilo de vida y celebraciones. Para lograrlo, Seedtag desplegó formatos publicitarios interactivos de video y despliegue gráfico. La campaña centró su mensaje en las promociones del aniversario para incrementar el tráfico calificado hacia el portal de la aerolínea.

La implementación superó las metas establecidas en los indicadores clave de rendimiento:

• Audiencia alcanzada: Registró 22.6 millones de impresiones totales.
• Interacción directa: Generó 271 mil clics con una tasa de clics (CTR) del 1.07%, superando el objetivo del 1.0%.
• Atracción de usuarios: El 90% de los usuarios captados visitaba el sitio web por primera vez.
• Tiempo en el sitio: Promedió 1.36 minutos por sesión, confirmando la calidad del tráfico atraído.

Análisis mediante inteligencia artificial basada en neurociencia

La tecnología de inteligencia artificial propietaria de Seedtag, denominada Liz, analizó la presencia editorial de las marcas competidoras. Durante el periodo de ejecución, Volaris incrementó un 48% su mención en artículos digitales frente al inicio de la campaña. La empresa también logró triplicar las visitas a sus plataformas digitales, con un aumento del 181%.

Paulina Díaz, directora general de Seedtag en México, destacó que la combinación de tecnología, análisis contextual y creatividad permitió alinear el mensaje publicitario con los objetivos del negocio. Por su parte, la aerolínea defendió su liderazgo en el mercado nacional tras obtener un 36.1% de cuota de voz (share of voice).

Impacto en la consideración de marca y la decisión de compra

La campaña influyó de manera directa en la intención de compra del consumidor. El análisis de comportamiento evidenció un aumento en la preferencia de marca, acercando a los usuarios al proceso de conversión final.

Víctor Martínez Hernández, responsable de medios digitales en Volaris, explicó que la colaboración permitió identificar el momento emocional del cliente para ofrecer comunicaciones relevantes. La estrategia consolidó la afinidad con pasajeros recurrentes y atrajo nuevos segmentos de viajeros.