Smirnoff impulsa “La Mejor Alineación” en Xochimilco: capacitación, prevención y desarrollo comunitario

La icónica marca de vodka Smirnoff presentó formalmente su nueva iniciativa de impacto social denominada “La Mejor Alineación” en la Ciudad de México. Este proyecto busca impulsar activamente el fortalecimiento comunitario, la prevención de riesgos y la capacitación técnica en la alcaldía Xochimilco, considerada una de las regiones culturales y turísticas más emblemáticas de la capital. La presentación oficial ocurrió el 3 de julio de 2026, coincidiendo de forma estratégica con el desarrollo del torneo deportivo más esperado del año. Con esta acción, la compañía consolida un precedente sobre cómo las empresas pueden generar un beneficio directo en los entornos locales donde operan.

El valor cultural de Xochimilco como eje del proyecto

Xochimilco destaca a nivel internacional gracias a su invaluable sistema de canales tradicionales, sus chinampas productivas y el colorido recorrido de sus famosas trajineras. Este entorno representa un patrimonio vivo de la humanidad donde convergen armónicamente la historia prehispánica, el turismo de masas, la identidad local y una intensa actividad económica diaria.

Debido a estas características únicas, Smirnoff seleccionó este territorio histórico no solo como un escenario para sus experiencias de marca, sino como el punto de origen de una transformación comunitaria. La meta primordial radica en ofrecer herramientas prácticas que optimicen la seguridad colectiva, perfeccionen la atención a los miles de visitantes anuales y refuercen la prevención en una zona de alta afluencia turística.

Capacitación integral y herramientas operativas entregadas

El núcleo operativo de “La Mejor Alineación” consistió en un programa formativo integral que benefició directamente a más de 150 personas de la demarcación. Entre los asistentes destacaron habitantes locales, remeros tradicionales, aliados estratégicos de la alcaldía y miembros de la fuerza policial.

El esquema formativo se estructuró a través de dos sesiones especializadas con una duración acumulada de seis horas de instrucción teórica y práctica. El contenido técnico se enfocó en tres áreas críticas:

• Protección civil: Protocolos de actuación ante contingencias y gestión segura del entorno acuático.
• Primeros auxilios: Técnicas inmediatas de respuesta médica ante emergencias cotidianas en la zona turística.
• Servicio y consumo responsable: Estrategias de concientización basadas en evitar el exceso en la comercialización de bebidas con alcohol.

Para robustecer la utilidad de este programa, los organizadores dotaron a los participantes de herramientas operativas de última generación para sus actividades diarias:

Filosofía de “Positive Drinking” y corresponsabilidad social

La instrucción en consumo responsable se alinea con la filosofía global de Positive Drinking (beber positivamente) promovida de forma permanente por Smirnoff. Bajo el lema institucional “La mejor jugada es celebrar con responsabilidad”, la marca difunde la importancia de la moderación a través de plataformas educativas globales como el sitio web oficial www.drinkiq.com.

Silvia Trinidad, directora de marketing para marcas de vodka y portafolio de innovación de la empresa, puntualizó la relevancia de este acercamiento social:

“En Smirnoff creemos que las marcas tienen la responsabilidad de acercarse a las comunidades desde el respeto, la escucha y la colaboración. Xochimilco representa una parte esencial de nuestra cultura, es alegría, diversidad y tradición. Con ‘La Mejor Alineación’ quisimos aportar herramientas que acompañen a quienes todos los días hacen posible que este lugar siga siendo un referente de identidad para México y para el mundo”.

Asimismo, la ejecutiva enfatizó que la inmensa fuerza cultural de México exige que la celebración colectiva incluya obligatoriamente el cuidado mutuo y el reconocimiento a las comunidades que resguardan vivas las tradiciones del país.

El respaldo corporativo de Diageo y su visión estratégica

Esta iniciativa en Xochimilco forma parte de la estrategia de responsabilidad social de Diageo, la empresa líder en el segmento de bebidas espirituosas a nivel mundial. Diageo cuenta con un portafolio icónico que incluye firmas reconocidas como el tequila Don Julio, los whiskies Johnnie Walker, Buchanan’s y Black & White, el ron Zacapa, el ron Captain Morgan, el licor Baileys, la ginebra Tanqueray y la cerveza Guinness. Smirnoff lidera este catálogo como el vodka número uno del mundo y la marca con mayor volumen comercializado por la corporación global. Con una trayectoria superior a los 150 años en el mercado, su portafolio está diseñado exclusivamente para el consumo de adultos de edad legal.

Actualmente, Diageo cotiza de forma simultánea en la Bolsa de Valores de Londres y en la Bolsa de Valores de Nueva York , distribuyendo sus productos en más de 180 naciones. La corporación ejecuta con firmeza su plan estratégico global denominado “Espíritu de Progreso”, una hoja de ruta con miras al año 2030 diseñada para edificar un ecosistema empresarial y social mucho más inclusivo y sustentable. Este plan descansa sobre tres pilares fundamentales que guían sus operaciones globales:

1. Promoción de la responsabilidad: Fomentar activamente el consumo moderado de alcohol en la sociedad.
2. Inclusión y diversidad: Defender la equidad social y el respeto multicultural en sus entornos comunitarios.
3. Sostenibilidad ambiental: Implementar prácticas de producción sustentables a lo largo de toda su cadena de valor.

A través de este despliegue integral en los canales de Xochimilco, Smirnoff demuestra que las experiencias de marca adquieren su máximo valor cuando integran de forma orgánica la relevancia cultural, el apoyo directo a las comunidades y la responsabilidad social compartida.