Tu cerebro prefiere el contexto: Seedtag revela el poder de la publicidad sin cookies

En un ecosistema digital que se aleja del uso de datos personales, la neurociencia ofrece una nueva ruta para las marcas. Seedtag, empresa global de publicidad, presentó su estudio Tapping Into the Brain’s Design, el cual analiza cómo el cerebro humano procesa la publicidad digital.

La investigación confirma que los anuncios diseñados bajo un enfoque de interés, emoción e intención (sin invadir la privacidad) superan consistentemente a los formatos tradicionales.

Las cifras de la eficacia neuronal

El estudio identifica tres métricas clave donde la publicidad neuro-contextual marca la diferencia:

• +30% en Engagement Neuronal: Al alinearse con el contexto editorial, la atención sostenida del usuario aumenta drásticamente en comparación con anuncios estándar.
• +26% en Emoción para la Acción: La integración orgánica del anuncio genera emociones positivas que impulsan al usuario a actuar.
• +40% en Conexión Móvil: En dispositivos móviles, acompañar el tono emocional del contenido dispara la respuesta positiva, clave para el recuerdo de marca.

Adiós a la interrupción, hola a la fluidez

Cau Stéfani, Research Director Latam de Seedtag, explica que el contexto actúa como un acelerador natural de la efectividad. Al aplicar principios de neurociencia, los anuncios se perciben como parte del entorno informativo, facilitando su procesamiento cognitivo y comprensión.

“Aplicar principios de la neurociencia… permite a las marcas generar impacto sin depender de datos personales, apostando por experiencias más relevantes”, concluye Stéfani.