Oreo y sus “vacas” invaden México para salvar el ritual del chopeo

Oreo lanzó una ambiciosa estrategia para elevar el ritual del “chopeo” (sumergir la galleta en leche) a un nuevo nivel de relevancia cultural en México. La iniciativa, desarrollada por las oficinas de VML en México y Nueva York, busca transformar este acto cotidiano en un símbolo de identidad nacional.

La pieza central de la campaña es tan inusual como creativa: las “Vacas Oreo”.

Belted Galloway: La prueba viviente

La marca utiliza una raza de ganado real llamada Belted Galloway, conocida por tener una franja blanca en el centro de su cuerpo negro, replicando el diseño exacto de la galleta.

Estas vacas no son solo una metáfora, sino el motor creativo de la campaña. El film de lanzamiento presenta a un granjero con la misión de convencer al mundo de que la naturaleza misma dictó que la leche y la galleta deben ir juntas.

Estrategia 360: Del campo al anaquel

La campaña difumina las fronteras entre storytelling y retail. Además del contenido audiovisual, la estrategia incluye:

• Influencers: Envío de botellas de leche físicas idénticas a las del film para redescubrir el ritual.
• Retail: Una edición limitada de leche en co-branding con una marca local, disponible en puntos de venta nacionales.

Cultura, no solo anuncios

Christian Calabrese, VP de Marketing de Mondelēz International México, afirma que el objetivo es reclamar el protagonismo de su ritual más emblemático para transformarlo en un elemento icónico de la cultura.

Por su parte, Luis Madruga, CCO Latam de VML, señala la filosofía detrás de la idea:

“Las marcas verdaderamente icónicas no le enseñan nada a la gente. Aprenden de ella… Las Vacas Oreo no solo cuentan una historia creativa. Revelan una relación cultural que siempre estuvo ahí”.