Por: Gustavo Abundis, Xerox LATAM Software & Solutions Business Development

Por la gama de sus matices y su capacidad de estimular un estado de ánimo o generar una reacción, el color es una herramienta que comerciantes, empresas y franquicias aprovechan para canalizar sus proyectos y obtener un resultado específico, ya sea que el cliente busque seguridad, algo que lo relaje, que le satisfaga y calme su apetito o le propicie un estado de identidad.

Por esta razón, la psicología del color es ampliamente utilizada en diferentes sectores, por ejemplo:

• Publicidad y marketing: en donde se utiliza para evocar emociones y crear una imagen de marca más atractiva
• Diseño gráfico: Para crear diseños atractivos y comunicar mensajes de manera efectiva
• Diseño de interiores: Para favorecer ambientes de relajación, incrementar la productividad o recargar energía.
• Moda: Muy común para expresar identidad, estilo y personalidad.
• Terapia: Ideal como herramienta terapéutica para lidiar con emociones.

Los especialistas han descubierto que colores como el Rojo se asocia con pasión, energía, fuerza y entusiasmo; mientras que el Azul es relacionado con la calma, la serenidad y la confianza; el Verde significa naturaleza, crecimiento, armonía o equilibrio; Amarillo es símbolo de alegría, optimismo y energía; Naranja se asocia con el entusiasmo, el optimismo y la energía; el Violeta simboliza creatividad, lujo, espiritualidad y misterio; el Negro es muy utilizado para la elegancia, el misterio, la sofisticación y el poder; y el Blanco alude a la pureza, la paz, la limpieza, por mencionar los más conocidos.^[1]

Con esta información, el siguiente paso es identificar cómo podemos aprovechar todas las bondades de los colores y sus variantes, a partir de la combinación de los mismos para garantizar resultados bien definidos.

Un negro enmarcado con dorado intensifica su mensaje de poder y sofisticación, mientras que si lo acompaña de un color plata genera un mensaje de sobriedad y fineza. A su vez, tonos verdes, amarillos y rosa fluorescentes pueden traer como resultado un mensaje de diversión, frescura y relajación, acompañado de una sensación de exclusividad e ingenio.

Esto es posible gracias a la tecnología CMYK Plus de Xerox. No es necesario recurrir a equipos secundarios muy sofisticados, impresoras como la Xerox Color C60/c70 permiten imprimir con dorados brillantes y plateados que atraen la mirada, además de ofrecer la posibilidad de hacer aplicaciones sutiles en blanco y elegantes toques transparentes.

Con la Tecnología Adaptive CMYK Plus, se pueden satisfacer las necesidades actuales de mercado con sencillez. Esto es gracias a las funciones 2 en 1 que permiten multiplicar por dos la versatilidad de su inversión en hardware. Así, una impresión tradicional en negro (K), cian (C), magenta (M) y amarillo (Y) puede enriquecerse al cambiar al kit de tóner intenso de Xerox con oro (G), blanco, (W), plata (S) y transparente (Clr).

Hoy, de 1.8 billones de páginas impresas en el mundo, el 30% usan realces con efectos especiales (dorados, plateados y/o fluorescentes). Conscientes de ello, el 42% de los impresores de producción ya están planeando adquirir nuevo equipo que permita estas mejoras digitales, mientras que el 79% de impresores ya han actualizado sus prensas en los últimos dos años.

Es un hecho que la demanda de colores fluorescentes ya está aquí. Es interesante ver cómo hay una gran demanda de blancos, dorados y plateados en Norteamérica y Europa, pero resulta más llamativo que la demanda de colores fluorescentes es mayor en América del Norte (56%) que en Europa occidental (32%).^[2]

En resumen, las tintas especiales, los realces y las mejoras digitales ayudan a los impresores a ofrecer trabajos de mayor calidad e impacto en menos tiempo, por ello, expandir nuestra paleta de colores se puede traducir en un crecimiento en nuestra cartera de clientes y todo gracias a combinar la experiencia de la Psicología del Color con la tecnología CMYK Plus.

^[1] Psicología y Mente. Psicología del color: significado y curiosidades de los colores. (2025) https://psicologiaymente.com/psicologia/psicologia-color-significado

^[2] Xerox, ¿Busca nuevas oportunidades en impresión? Las encontrará gracias a la tecnología Más Allá del CMYK.