Nicolás Lapentti lidera la nueva etapa de la campaña empresarial de ALMAX

El exnúmero seis del mundo, Nicolás Lapentti, asume el rol protagónico en la nueva ejecución de «Match Point», la estrategia publicitaria de ALMAX desarrollada por Garnier Agency Ecuador. Esta iniciativa busca conectar la mentalidad del alto rendimiento deportivo con el entorno corporativo. La narrativa equipara la toma de decisiones, la resistencia a la presión y la visión estratégica del tenis con los desafíos diarios que afrontan los directivos de empresas.

ALMAX, una marca perteneciente a Minutocorp, opera el complejo de bodegas, ofibodegas, oficinas, showrooms y locales comerciales de mayor superficie en Ecuador. La agencia identificó que gran parte del público objetivo del proyecto comparte una afinidad natural con el deporte blanco. En consecuencia, concibieron una plataforma de comunicación capaz de evolucionar junto con el calendario internacional del tenis.

Evolución estratégica de la campaña publicitaria

La agencia planificó la campaña para desplegarse en distintas fases conceptuales. Cada entrega aborda un atributo específico del complejo inmobiliario mediante un código deportivo reconocido.

Las tres fases de Match Point

• Junio: Instalaron una cancha de tenis dentro de una bodega para ilustrar las dimensiones y amplitud de los espacios de ALMAX.
• Julio: Trasladaron la competencia deportiva a las líneas de negocio de la marca, mostrando la diversidad de actividades que conviven dentro del parque logístico.
• Septiembre: Incorporaron a Nicolás Lapentti para centrar el mensaje en la psicología, disciplina y enfoque del líder empresarial.

Carlos Vergara, director general creativo de Garnier Agency Ecuador, explica que la campaña trasciende la simple visibilidad del espacio físico. La inclusión de Lapentti permite profundizar en el concepto central: «Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha». El deportista encarna la combinación de estrategia, constancia y ambición que caracteriza al sector productivo nacional.

Liderazgo corporativo y gestión del riesgo

El entorno empresarial exige decisiones firmes en escenarios de alta exigencia. Mario Costa, gerente de marketing de Minutocorp, sostiene que los ejecutivos buscan constantemente su siguiente movimiento para hacer crecer sus organizaciones. La propuesta de comunicación establece un vínculo auténtico con los compradores potenciales, utilizando un lenguaje visual y conceptual cercano a sus pasiones.

Garnier Agency Ecuador aporta una trayectoria superior a los cien años en el desarrollo de marcas y soluciones de comunicación en la región. Bajo la dirección de Mauricio Garnier, la firma combina innovación y experiencia para construir narrativas sostenibles en el tiempo. Por su parte, Minutocorp S.A. acumula más de dos décadas en la promoción inmobiliaria, gerencia de proyectos y construcción de desarrollos residenciales y logísticos de alto estándar en el país. Con esta nueva pieza publicitaria, ambas entidades consolidan a ALMAX como el polo de negocios más relevante del sector comercial ecuatoriano.

Detalle de la ficha técnica

Garnier Agency Ecuador

• CEO: Silvia Intriago
• Director General Creativo: Carlos Vergara
• Ejecutiva de cuenta: Mily García
• Director de arte: Daniel Chonillo
• Redactora: Hannah Frydson

Minutocorp

• Gerente de Marketing: Mario Costa
• Brand Manager: Kevin Moreno