Mercado Ads y Netflix Ads firman alianza para publicidad en Televisión Conectada

Mercado Ads y Netflix Ads anunciaron una alianza estratégica para transformar la publicidad en Televisión Conectada (CTV) en América Latina. Esta colaboración permite a las marcas segmentar sus campañas en el plan con anuncios de Netflix utilizando los datos de compra del ecosistema de Mercado Libre. La solución estará disponible inicialmente en México y Brasil, ofreciendo una medición precisa desde la exposición del anuncio hasta la conversión final en el e-commerce.

La evolución del Retail Media al Commerce Media

Esta integración une la plataforma de e-commerce líder de la región con el servicio de streaming que genera mayor atención en el público latinoamericano. Netflix cuenta con más de 29 millones de espectadores activos mensuales en su plan con anuncios en México y supera los 35 millones en Brasil. Por su parte, Mercado Libre aporta la inteligencia de compra de sus 131 millones de usuarios anuales.

Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, destacó que este acuerdo simboliza la transición definitiva del Retail Media hacia el Commerce Media. Este enfoque estratégico conecta el reconocimiento de marca con la conversión en un único ciclo continuo, permitiendo medir con exactitud el retorno de la inversión publicitaria.

Estrategia publicitaria basada en datos de consumo real

Las marcas accederán a espacios publicitarios dentro de contenidos de entretenimiento relevantes mediante la compra programática. La combinación de la tecnología de ambas plataformas genera un impacto directo en el rendimiento de los anunciantes:

• Segmentación de audiencias: Las empresas dirigirán sus anuncios según el comportamiento de compra real de los usuarios en Mercado Libre.
• Entorno publicitario premium: Los contenidos de Netflix captan la atención del espectador en momentos de alto entretenimiento, mejorando la recepción del mensaje.
• Trazabilidad de la inversión: La plataforma analiza el recorrido del cliente para verificar qué impacto tuvo la publicidad en la compra del producto.
• Integración en la red regional: Netflix se suma al inventario publicitario de Mercado Ads, que ya incluye a Disney+, Roku, HBO Max y Mercado Play.

Leo Khede, Director Senior de Publicidad de Netflix para América Latina, afirmó que el futuro publicitario radica en combinar la escala cultural del streaming con la solidez de los datos transaccionales. Esta unión optimiza la relevancia de los anuncios durante todo el proceso de decisión de los consumidores.

Consolidación del liderazgo en medios digitales

Mercado Ads se mantiene entre las tres plataformas publicitarias más importantes de América Latina según datos de Statista. Con esta nueva alianza, la compañía fortalece su catálogo de soluciones full-funnel diseñadas para marcas, agencias y vendedores de la región. La herramienta permitirá optimizar el gasto de marketing al enfocar los anuncios en perfiles con alta intención de compra dentro del mercado digital.