Mercado Ads se expande a TikTok y lanza la mayor red de creadores en Latinoamérica

Mercado Ads transformó el panorama de la publicidad digital en América Latina al presentar tres soluciones estratégicas basadas en su visión de Commerce Powered Media. Durante el festival Cannes Lions 2026, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre anunció su integración con TikTok, la creación de una masiva red de creadores de contenido y el desarrollo de formatos de video interactivos enfocados en el comercio social (social commerce).

Estas innovaciones permiten a las marcas alcanzar a las audiencias del principal marketplace regional en canales externos de alto enganche. Gracias al uso de datos de compra propietarios, los anunciantes pueden segmentar sus campañas y medir el recorrido completo del usuario de punta a punta, abarcando desde la primera impresión publicitaria hasta la conversión final.

La integración estratégica con TikTok

La alianza con TikTok combina la inteligencia de datos de Mercado Libre con el inventario de la red social de videos verticales. A través de esta solución, los anunciantes distribuyen publicidad en formatos de video atractivos dirigidos a usuarios con una alta intención de compra comprobada.

Esta herramienta conecta el momento de descubrimiento e inspiración en la red social directamente con el ecosistema transaccional del comercio electrónico. En su etapa inicial, las marcas activan campañas orientadas al reconocimiento de marca (awareness). El sistema ofrece un monitoreo preciso del impacto, permitiendo verificar si las visualizaciones derivan en búsquedas de marca, visitas a tiendas oficiales, adición de productos al carrito o compras reales.

Además, el uso de audiencias deduplicadas garantiza que cada impacto corresponda a personas reales, ofreciendo a las agencias métricas de alcance y frecuencia respaldadas por datos verificados.

Una red masiva de creadores con retorno de inversión verificado

La segunda solución pone a disposición de las marcas una red que supera los 7 millones de creadores de contenido en Latinoamérica. Las empresas y agencias gestionan la participación de estos realizadores para promocionar productos en redes sociales y aplicaciones de mensajería, capturando demanda calificada fuera del sitio tradicional.

Este modelo destaca por ser el primero en la región que entrega una métrica de Retorno sobre la Inversión Publicitaria (ROAS) basada en ventas reales dentro del marketplace. Al unificar los flujos de briefing, validación y atribución en la misma plataforma, los anunciantes obtienen los siguientes beneficios:

• Eliminación de estimaciones: Los datos reportados reflejan transacciones comerciales concretas y no proyecciones estadísticas tradicionales.
• Visión unificada de resultados: El sistema evita la duplicidad en el conteo de ventas, manteniendo los estándares del ecosistema de Mercado Libre.
• Generación de demanda calificada: Las recomendaciones de alta credibilidad impulsan las conversiones incrementales en el comercio electrónico.

Video Shoppable: del descubrimiento a la compra directa

Los nuevos formatos de video interactivo unifican los anuncios en pantalla con el proceso de compra, reduciendo los pasos necesarios para concretar una transacción. Cuando el usuario interactúa con el contenido en streaming, redes sociales o televisión conectada (CTV), el sistema le permite explorar el catálogo del anunciante sin abandonar la reproducción.

Los espectadores agregan artículos directamente a su carrito de compras y finalizan el pago de manera ágil desde la misma pantalla. Como consecuencia, Mercado Ads acelera la transición hacia el e-commerce y proporciona información exacta sobre el volumen de transacciones que genera cada esfuerzo publicitario de reconocimiento.

“Mercado Ads innova una vez más al ofrecer soluciones que conectan branding y performance para transformar la visibilidad en resultados concretos de negocio. Con estas soluciones, no solo permitiremos a las marcas estar presentes en canales con alto engagement, sino que también ofreceremos inteligencia de datos para que ese descubrimiento se convierta en intención de compra en nuestro ecosistema”, explicó Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads.

A través de esta expansión, la firma consolida su posición dentro del Top 3 de los principales competidores de medios en América Latina, integrando los puntos de contacto digitales con transacciones comerciales medibles hasta la última venta.