Las redes sociales se volvieron un medio de difusión de alta competencia para los convencionales, la publicidad en estás redes se considera BTL, sin embargo, no estamos muy lejos de que los medios convencionales se vuelvan BTL y los de internet ATL.
Al perder potencia las Televisoras y medios convencionales decidieron hacer a los Influencers partes de ellos como celebridad, con el afán de que un poco de esta actividad retroalimentaria se contagiara a las redes ATL.
De ahí surgieron canales de Youtube con Influencers pero pertenecientes a redes convencionales, como lo es Chumel Torres con HBO o iQueFish con Televisa, al ver el éxito de esto, todas las televisoras decidieron subirse al mismo barco, tal es el caso de Telehit con Fernanda Altuzar, imagen del canal durante un año seleccionada por sus redes, o el caso de Jimmy Sirvent y Pame Voguel con MTV. Más tarde iniciarían con premiaciones que revolvieran a talentos de ambos medios, como los MIAW, los KCA (Kid’s Choice Awards), entre otros, la finalidad de estos eventos es vender entradas a fans, para ver a sus youtubers y artistas favoritos ser premiados, pero también para que exista una convivencia entre ambos medios, para que finalmente retroalimente en redes a las televisoras.
