Los maratones patrocinados por TCS generan 3200 millones de dólares y transforman el impacto deportivo global

Las competencias atléticas respaldadas por Tata Consultancy Services (TCS) generaron 3200 millones de dólares para sus ciudades anfitrionas y recaudaron 315 millones de dólares para iniciativas benéficas durante 2025. Estas cifras provienen de la segunda edición del informe Marathons 50 elaborado por la consultora Brand Finance. De acuerdo con el análisis, los maratones apoyados por la firma tecnológica aportaron el 53 % del valor económico total y el 73 % de las donaciones sociales registradas entre las cincuenta pruebas más destacadas del planeta.

El estudio confirma que el impacto global del atletismo trasciende la jornada competitiva. En conjunto, las cincuenta principales carreras del mundo generaron 6000 millones de dólares en beneficios urbanos y canalizaron 434 millones de dólares hacia causas filantrópicas. En este escenario, la alianza de largo plazo con socios tecnológicos fortalece la infraestructura de las ciudades organizadoras y estimula la economía local de forma medible.

Liderazgo en el podio internacional y dinamismo económico

Diez competencias del portafolio de TCS se ubicaron dentro del listado de las cincuenta marcas atléticas más prestigiosas. Siete de ellas alcanzaron puestos dentro de las diez primeras posiciones y coparon íntegramente los tres lugares principales del escalafón internacional:

• TCS London Marathon: Encabeza la clasificación global como la marca deportiva más sólida del mundo.
• TCS New York City Marathon: Ocupa el segundo puesto, lidera la preferencia de los atletas foráneos y aportó 857 millones de dólares en derrama directa a la ciudad de Nueva York.
• Boston Marathon presentado por Bank of America: Ocupa el tercer peldaño en valor de marca dentro de los circuitos atléticos.

Frente al ejercicio de 2024, las pruebas con respaldo de la consultora experimentaron un incremento del 28 % en su beneficio financiero y un alza del 13 % en captación solidaria. Al respecto, David Haigh, presidente de Brand Finance, puntualizó que los maratones combinan convocatorias masivas con transformaciones sociales comprobables. Haigh subrayó que la integración de tecnología e inversión continuada amplía el alcance de estos eventos mucho más allá de la meta.

Adopción de inteligencia artificial y tecnología deportiva

La investigación de Brand Finance subraya la relevancia de la innovación técnica en el desarrollo de este deporte. Actualmente, el 37 % de los comités organizadores implementa herramientas de inteligencia artificial y el 59 % proyecta transformaciones decisivas mediante su aplicación. No obstante, el 63 % de los responsables señala la integración de sistemas como su principal desafío técnico después del presupuesto.

Los corredores demandan soluciones digitales más precisas para optimizar su rendimiento físico. Por esta razón, el 68 % de los participantes considera indispensables los relojes inteligentes durante sus entrenamientos cotidianos. Asimismo, el 63 % prioriza el uso de aplicaciones móviles oficiales con monitoreo en tiempo real para el día de la competencia. Por el contrario, la atención hacia los espectadores requiere mayor desarrollo tecnológico: solo el 30 % de las organizaciones considera satisfechas las exigencias digitales de la audiencia frente al 59 % registrado en los atletas.

Perfil directivo y posicionamiento corporativo

La participación atlética ofrece ventajas directas para el entorno corporativo y profesional. Los practicantes de fondo manifestaron un bienestar 3.1 veces mayor en aspectos clave como la productividad laboral, la salud mental, el sentido de comunidad y la resiliencia personal. Además, los atletas acumularon aproximadamente 46 millones de horas de acondicionamiento físico previo a las carreras patrocinadas por la tecnológica en 2025.

Abhinav Kumar, director de mercadotecnia de TCS, resaltó que los maratones articulan la participación activa de comunidades con beneficios tangibles para clientes y colaboradores. Kumar destacó que el 36 % de los participantes en estas competencias ejerce puestos de mando en diversas organizaciones. Asimismo, el estudio reveló datos estratégicos sobre la visibilidad de marca de la empresa:

• El reconocimiento de TCS alcanza el 56 % entre los corredores, multiplicando por cuatro la notoriedad observada entre el público general.
• El 18 % de los maratonistas forma parte de consejos directivos o comités de alta dirección corporativa, superando el 7 % presente entre corredores recreativos.
• Las competencias de la firma agruparon a 700 000 atletas en 2025 en eventos de resistencia global.

Crecimiento del atletismo y solidez de Tata Consultancy Services

El interés por las pruebas de fondo atrae continuamente a nuevos participantes en todo el planeta. Durante 2025, alrededor de 520 000 personas completaron su primer maratón, sumando cerca de 157 000 nuevos maratonistas en las pruebas de la empresa. Adicionalmente, uno de cada tres corredores comenzó su trayectoria deportiva impulsado por el testimonio directo de otros miembros de la comunidad.

TCS mantiene patrocinios estratégicos en catorce prestigiosas competencias y pruebas de resistencia, incluidas cinco pertenecientes al serial Abbott World Marathon Majors, tales como el TCS Sydney Marathon. La compañía forma parte del conglomerado industrial Tata Group y opera en 56 países con 194 centros de servicio.

Con una historia de ingeniería iniciada en 1968, la organización reportó ingresos consolidados superiores a 30 000 millones de dólares al término del año fiscal finalizado el 31 de marzo de 2026. A través de estos patrocinios de gran escala, la firma impulsa el bienestar humano, la sostenibilidad comunitaria y la adopción de inteligencia artificial aplicada al deporte.

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