Estudios recientes indican que dentro de la población, existen personas que debido a su contenido han crecido vorazmente en redes sociales. Los Influencers son aquellas personas que después de ser analizadas, tienden a tener influencia fuerte en segmentos de la población que resultan ser compradores potenciales para ciertos productos o servicios.

Estas personas influyentes pueden ser académicos, profesionistas, estudiantes, o cualquiera, no es necesario estar expuesto a medios de comunicación masiva como radio o tv.

El Modelo de Flujo MultiStep teoría válida desde 1940, nos dice que la mayoría de las personas son influenciadas por información de segunda mano o líderes de opinión, y está influencia puede alterar tanto hábitos de compra como opiniones de cualquier tipo, no es similar a la teoría Agenda Setting, ya que esta teoría dice que el que consume el contenido no ejerce juicio sobre lo transmitido, solo lo absorbe como esponja, a diferencia de esta teoría, MultiStep nos dice que la influencia viene no porque la gente no razones, si no por la necesidad básica de pertenencia del humano, es decir toma parte de lo que se le dice, sin embargo sólo se queda con aquello que está dentro de sus principios e ideales.