LATAM Club by Mercado Ads: cultura y negocios en Cannes Lions 2026

El LATAM Club by Mercado Ads consolidó su posición como el epicentro de negocios para América Latina durante la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity. Este espacio, ubicado en La Croisette, funcionó como el hub oficial de la unidad de medios digitales de Mercado Libre. El lugar reunió a directores de marketing (CMOs), líderes de marca y referentes de la cultura, el deporte y la creatividad para debatir las tendencias del marketing actual, la atracción de audiencias y la construcción de relevancia con usuarios que poseen una alta intención de compra.

Transformar la atención cultural en resultados comerciales

Jesús Moreno Sosa, vicepresidente sénior (SVP) de Mercado Ads, destacó que el objetivo principal del espacio consistió en llevar a Cannes la capacidad característica de América Latina para convertir la atención en negocio. En el LATAM Club, los líderes de marca discutieron el rumbo del marketing, la relevancia cultural y la medición del impacto real en las ventas.

Por su parte, Juan Francisco Lavista, vicepresidente de marketing commerce de Mercado Libre, señaló que el deporte y la publicidad comparten la capacidad de conectar con las personas en momentos de alta emotividad. Explicó que la colaboración con embajadores deportivos de alto perfil busca generar resultados verificables más allá de la simple visibilidad de marca.

Alto rendimiento: de las pistas de Fórmula 1 a las decisiones de negocio

La apertura de las actividades incluyó una conversación liderada por Sean Summers, vicepresidente ejecutivo (EVP) de retail media y CMO de Mercado Libre, junto al piloto de Fórmula 1 Franco Colapinto. Ambos analizaron el peso creciente de América Latina en el entorno global y el rol de las marcas en este proceso.

En el Content Studio del club, Colapinto detalló cómo la mentalidad de alto rendimiento del automovilismo se aplica a las estrategias empresariales:

“Operar a otra velocidad que el resto de la industria es la mejor ventaja competitiva. Si haces las cosas bien, todos los días vas ganando ventaja. Al que le va bien, como a Mercado Libre, no para; los número uno siguen trabajando al otro día pensando que no son los mejores porque tienen un objetivo mucho más grande que un solo resultado”.

Autenticidad en el marketing de creadores y atletas

La agenda del evento dedicó un espacio clave a la relación entre las marcas y los creadores de contenido. Con João Branco como anfitrión, el LATAM Club organizó una sesión junto a clientes de Brasil y al piloto Gabriel Bortoleto enfocada en la construcción de autenticidad.

Bortoleto enfatizó la importancia de mantener la libertad creativa para asegurar el éxito de las campañas comerciales:

“Cuando existe una relación donde las marcas aceptan que yo sea yo, todo fluye muchísimo mejor. El público nota de inmediato cuando tengo que decir algo forzado; ahí se pierde la autenticidad y caen los resultados. Las marcas deben aprender a escuchar a los creadores y atletas en los que invierten”.

Esta mesa acompañó el posicionamiento de Mercado Ads como la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica, con más de 7 millones de miembros, y como la primera plataforma en entregar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) verificado.

Liderazgo y crecimiento de marca a largo plazo

El LATAM Club también organizó una mesa redonda con Jim Stengel, ex CMO global de P&G y conductor del podcast CMO Moves. La sesión, moderada por Pablo García, vicepresidente comercial de Mercado Ads y Mercado Play, funcionó como una consultoría abierta basada en casos de estudio globales.

El encuentro abordó las tensiones actuales de los negocios, tales como el crecimiento, la relevancia cultural, la creatividad y los resultados comerciales. Stengel valoró el intercambio de perspectivas entre los líderes latinoamericanos como una herramienta fundamental para construir marcas más fuertes en la región.

Las sesiones del evento fueron grabadas y estarán disponibles a través de los canales de distribución digitales de Mercado Ads. De este modo, la plataforma extiende el impacto de los debates de Cannes Lions 2026 hacia la estrategia diaria de las marcas en América Latina.