Adiós al ‘Gasto Verde’: La IA convierte la sostenibilidad en una máquina de hacer dinero

Durante años, los departamentos de sostenibilidad fueron vistos como “centros de costos” necesarios para cumplir regulaciones. Hoy, esa visión ha caducado. En el conversatorio organizado por Sygris y Turning Point, expertos de gigantes como Coca-Cola FEMSA, Nestlé y Banamex coincidieron: la sostenibilidad, impulsada por la IA, es el nuevo motor de rentabilidad.

Andrés Álvarez, CMO de Sygris, definió el reto actual: “El problema no es la falta de compromiso, sino la complejidad. La tecnología es la palanca que transforma datos dispersos en impacto real”.

De la intuición al dato duro

La clave para dejar de ver la sostenibilidad como un gasto es la medición precisa. Jordi Cueto, Gerente Global de Sostenibilidad de Coca-Cola FEMSA, fue contundente:

“La sostenibilidad no se gestiona con intuiciones, sino con datos… Gracias a esta integración, hemos alcanzado nuestra mejor evaluación en índices como FTSE Russell y Dow Jones”.

Por su parte, Marta Martín, CEO de Turning Point, aseguró que el éxito futuro no se medirá por cuánta tecnología uses, sino por la capacidad de convertir esos datos en “decisiones responsables que generen legado”.

Gobernanza: El escudo contra pérdidas

La ética también paga dividendos. Fernanda Zenizo, CEO de Intelab, destacó que una buena gobernanza de datos no solo evita multas, sino que disminuye pérdidas económicas por fraudes y rotación de personal. “Lo que no se mide, no se gestiona”, sentenció.

Voceros de Banamex y Nestlé coincidieron en que la transparencia debe permear toda la cadena de valor. Desde el abastecimiento hasta el consumidor final, la IA permite trazar el impacto real de cada operación, convirtiendo la responsabilidad corporativa en una ventaja competitiva irrefutable.