Inversión publicitaria en México crecerá a doble dígito rumbo a la Copa Mundial 2026

La industria publicitaria mexicana está por experimentar uno de los mayores saltos en su historia reciente. El catalizador tiene nombre y fecha: la Copa Mundial 2026. Según el más reciente reporte de dentsu, este evento marcará un punto de inflexión donde el dominio digital y las experiencias híbridas redefinirán la estrategia de inversión de las marcas.

El panorama para el cierre de 2025 muestra una consolidación del entorno digital. Sin embargo, 2026 se perfila como un año excepcional. Las proyecciones indican que México registrará un incremento publicitario superior al 10% frente al año anterior.

Este dato revela la fortaleza del sector. El crecimiento de doble dígito contrasta con la economía nacional, ya que el Fondo Monetario Internacional anticipa un aumento de apenas 1.4% para 2026. La demanda de espacios, patrocinios y formatos vinculados al evento deportivo impulsará esta dinámica.

La hegemonía digital y los algoritmos

Durante 2025, el mercado dio un giro irreversible. Formatos como redes sociales, video online, publicidad programática y plataformas de televisión conectada (CTV) continúan desplazando a los medios tradicionales. De hecho, más de la mitad de la inversión en el país ya se destina al entorno digital.

Paola Máximo, directora general (CEO) de dentsu México, explica esta transformación:

“La pauta digital dejó de ser un complemento para convertirse en el eje de la estrategia publicitaria en México; hoy es el espacio donde se construye la relevancia y donde ocurre la competencia real por la atención del consumidor”.

Hacia adelante, los algoritmos tomarán el control. A nivel global, poco más del 70% de la inversión estará guiada por procesos algorítmicos en 2026. En México, esta tendencia se replicará con la adopción de herramientas de optimización e inteligencia artificial.

El desafío creativo del Mundial

México será uno de los países sede, lo que representa una oportunidad clave y un reto enorme. El reporte advierte sobre una saturación publicitaria inédita. En este escenario, la relevancia será el principal diferenciador.

La competencia será feroz. Los anunciantes que logren innovar captarán la atención, mientras que la estandarización amenaza con diluir el impacto. Como señala Máximo, no ganarán quienes inviertan más dinero, sino quienes cuenten historias culturalmente significativas para cada audiencia.

Evolución de los medios tradicionales

Aunque lo digital domina, los medios tradicionales mantienen roles específicos:

• Televisión: Conservará relevancia por la transmisión de eventos masivos, aunque migrará audiencia hacia el video digital.
• Radio: Se mantendrá estable gracias a su penetración local y su adaptación al formato online.
• Publicidad exterior (OOH): Destaca su versión digital (DOOH). Es el formato tradicional con mayor capacidad de adaptación gracias a la geolocalización y las experiencias inmersivas.

México se adentra en un periodo determinante. Más allá del impulso coyuntural del fútbol, el país consolida su transición hacia la era algorítmica. El 2026 no será solo el año del Mundial, sino el momento en que la publicidad mexicana se posicione como un actor relevante en el ecosistema global.