El hogar es la nueva tribuna: El consumo digital crece 13% durante los días de partido

A solo un mes del inicio de la Copa del Mundo 2026, los hábitos de consumo en México revelan una transformación profunda en cómo se vive la pasión futbolística. Datos recientes de RappiAds indican que los días de partido el número de usuarios en plataformas de delivery aumenta un 10%, mientras que las ventas totales se elevan un 13%.

Este fenómeno consolida al hogar como el centro de la experiencia mundialista. El 81% de los usuarios de Rappi se declaran consumidores de fútbol, y de ellos, el 76% prefiere seguir los encuentros desde casa. Esta tendencia ha dado lugar a rituales compartidos principalmente con la familia (50%) y amigos (47%).

Planificación y picos de demanda: El comportamiento del usuario

El consumo digital no es impulsivo; muestra una planeación estratégica por parte de los aficionados. El incremento en la actividad de la plataforma comienza hasta 11 horas antes del pitazo inicial, alcanzando su punto máximo 2 horas previas al inicio de los partidos.

En cuanto a la modalidad de pedido, se observa un equilibrio entre la anticipación y la inmediatez:

• Restaurantes: Concentran el 65% de las órdenes totales.
• Entregas inmediatas (RappiTurbo): Representan el 22% de las solicitudes, ideal para decisiones de último momento.
• Combos: La preferencia por alimentos en paquete crece de un 20% a un 25% durante la temporada.

Las categorías ganadoras: ¿Qué compran los mexicanos?

La “fiebre pambolera” impulsa categorías específicas que dominan las preferencias de los usuarios. La comida rápida (hamburguesas, pizzas y alitas) lidera con el 69% de los requerimientos, seguida por las bebidas alcohólicas con un 54% y los snacks con un 51%.

Sin embargo, el crecimiento más explosivo se observa en las compras de supermercado a través de la aplicación, con incrementos que superan el 100% en productos clave:

• Helados: 124% de aumento.
• Botanas y agua: 110% de aumento.
• Refrescos y carnes frías: 109% de aumento.
• Farmacia (salud sexual y aseo personal): 103% de aumento.

“La Convocatoria”: Incentivando la experiencia digital

Para Silvia Ramírez, Head de RappiAds México, el consumo digital se ha vuelto un recurso integral que modifica la forma de vivir el deporte al eliminar desplazamientos y agilizar reuniones.

De cara al torneo, la plataforma ha lanzado “La Convocatoria”, una iniciativa donde los usuarios pueden completar retos y dinámicas para acceder a premios como pantallas de 120 pulgadas, dispositivos iPhone 17 PRO Max y artículos oficiales firmados. Estos patrones de consumo no solo reflejan la pasión por el deporte, sino la consolidación del mercado digital como un componente central de la economía global