Dirty Kitchen y Manzana Postobón celebran 10 años de la Gloria Continental con una campaña conmemorativa

Dirty Kitchen y Manzana Postobón presentaron la campaña «Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental» en Colombia. La iniciativa rinde homenaje a la victoria internacional de Atlético Nacional obtenida en 2016. El proyecto integra una edición especial de producto, una miniserie documental y un despliegue de contenidos digitales diseñados para conectar a distintas generaciones de aficionados.

La estrategia transforma la efeméride deportiva en un punto de encuentro entre la marca y los hinchas del equipo verde. En lugar de limitar la celebración a un recuerdo nostálgico, la campaña enfoca el relato en las vivencias de las personas que experimentaron el título continental.

Edición especial de producto y narrativa documental

Manzana Postobón lanzó una lata alusiva al décimo aniversario del campeonato. La edición limitada destaca por contener un líquido de color verde, convirtiendo la bebida en un símbolo coleccionable y visible en los puntos de venta. El producto actúa como el enlace principal entre la narrativa de la campaña y los consumidores.

El componente central del contenido consiste en una serie documental compuesta por episodios de dos minutos y medio de duración. En las piezas audiovisuales, exfutbolistas, directores técnicos y seguidores relatan sus experiencias personales durante la consecución del torneo.

Entre los testimonios figuran los siguientes protagonistas:

• Juan Manuel Rengifo: exfutbolista y testigo del proceso deportivo.
• Macnelly Torres: referente del plantel campeón.
• Francisco Maturana y Daniela Maturana: figuras emblemáticas del entorno deportivo e institucional.
• Orlando Berrío: delantero decisivo en la campaña de 2016.
• Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte: representantes de la fanaticada verdolaga.

La serie documental explora los acontecimientos ocurridos en los camerinos, las tribunas y los hogares para retratar cómo el sentimiento por el club trasciende entre generaciones.

Estrategia creativa y ejecución transmedia

La agencia Dirty Kitchen asumió la investigación de historias, el desarrollo estratégico y creativo, la conceptualización, la preproducción y la producción técnica de todos los formatos. Además, la agencia diseñó piezas publicitarias complementarias para dar difusión al proyecto en diversas plataformas digitales. Cada episodio de la serie dirige la atención hacia la lata conmemorativa, asignando al producto un rol dinámico dentro del relato.

Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen, explicó el propósito de la campaña:

«Quisimos construir una celebración que conectara la memoria con el presente. Las historias nos permitieron mostrar cómo una gloria deportiva puede seguir teniendo significado diez años después y cómo una marca puede convertirse en un punto de encuentro para compartirla entre generaciones».

La alianza entre Dirty Kitchen y Manzana Postobón demuestra la eficacia de articular entretenimiento, cultura deportiva y producto para fortalecer el vínculo emocional con la comunidad.