Brasil impulsa el ecoturismo y la capacitación para atraer al viajero mexicano

Brasil consolida su presencia estratégica en el mercado mexicano mediante una ambiciosa agenda comercial en ITB Americas 2026. La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) encabeza una serie de acciones inéditas orientadas a transformar la creciente demanda de viajeros en oportunidades efectivas de negocio. Entre enero y agosto de 2026, el flujo de turistas mexicanos hacia territorio brasileño registró un incremento del 25.22 % en comparación con el mismo periodo del año anterior, cifra que respalda el posicionamiento del país azteca dentro del Plan Brasis.

Capacitación estratégica y beneficios para el sector turístico

La formación de los profesionales del sector constituye uno de los pilares centrales de esta iniciativa. Embratur promueve activamente Brasil Travel Specialist, una plataforma digital diseñada para capacitar y certificar a agentes de viajes y operadores internacionales. Este programa incluye un sistema de recompensas que incentiva a los especialistas a profundizar en el conocimiento de la oferta turística brasileña. De este modo, los profesionales amplían su portafolio de productos y comercializan los destinos con mayor respaldo técnico.

Asimismo, la participación en ITB Americas facilita el acercamiento directo con compradores clave del sector. Esta interacción fortalece la red de contactos comerciales y acelera la integración de nuevas rutas brasileñas en el catálogo de las agencias mexicanas.

Ecoturismo y experiencias auténticas: la preferencia del mercado mexicano

El perfil de consumo del viajero mexicano muestra una clara inclinación hacia el contacto con la naturaleza. Según datos oficiales de Embratur, el ecoturismo, la aventura y el entorno natural representan el 45 % de las motivaciones de viaje de los mexicanos hacia Brasil. Esta preferencia supera significativamente a otros segmentos tradicionales como la cultura (27 %) y el producto de sol y playa (26 %).

Motivaciones del viajero mexicano hacia Brasil:• Naturaleza, ecoturismo y aventura: 45 %• Cultura y patrimonio: 27 %• Sol y playa: 26 %

(Datos recopilados por Embratur, 2026)

Para atender este segmento, la delegación brasileña presenta la iniciativa Feel Brasil. La herramienta reúne experiencias turísticas vinculadas a la biodiversidad, la conservación ambiental y el desarrollo de las comunidades locales. Esta propuesta responde a la demanda de viajes personalizados, sostenibles y de alto valor agregado en destinos emergentes.

Gastronomía y diversidad cultural como motor de atracción

La oferta gastronómica funciona como un eje fundamental para conectar con el público especializado. Un 32 % de los turistas mexicanos considera la gastronomía como un factor determinante al seleccionar su destino de viaje. Durante la feria, el estand de Brasil alberga talleres culinarios y sesiones magistrales sobre la preparación de la tradicional caipiriña, resaltando el valor de los ingredientes locales y las tradiciones del país.

El Pabellón de Brasil reúne a 14 coexpositores estratégicos, entre los que destacan los destinos de Foz do Iguaçu y Salvador, además de representantes del segmento de afroturismo y empresas hoteleras. Esta delegación multidisciplinaria permite cerrar acuerdos comerciales directos, diversificar la oferta turística y consolidar la presencia de Brasil en América Latina.