Bimbo Artesano incrementa su conocimiento de marca un 13% en Argentina con la campaña Modo Artesano

La empresa Bimbo, la agencia de medios PHD y la firma AdTech EXTE impulsaron el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en Argentina. La activación digital de la campaña “Modo Artesano” duró cuatro meses y logró un aumento del 13% en el conocimiento relativo de la marca. Además, la estrategia posicionó a la línea de productos al frente de su categoría en recuerdo publicitario (Ad Recall) e incrementó la intención de compra entre los usuarios expuestos.

Segmentación estratégica y pilares de la campaña Modo Artesano

La propuesta surgió con el concepto “Entrá en Modo Artesano” para acompañar el lanzamiento de nuevos productos elaborados con masa madre y bollería. La estrategia buscaba ubicar a la marca en el primer lugar de preferencia de los consumidores (top of mind). Asimismo, la iniciativa promovió momentos de indulgencia y experiencias aspiracionales.

El plan comercial delimitó una audiencia específica para maximizar la efectividad de los anuncios:

• Público objetivo: Hombres y mujeres de 25 a 45 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos ABC1C2.
• Perfiles prioritarios: Consumidores clasificados como aficionados a la gastronomía (Food Lovers) y comedores sociales (Social Eaters).
• Propósito de marca: Compartir productos horneados artesanalmente para acercarlos a todo el público.
• Objetivos de comunicación: Generar conversación (talkability), notoriedad (awareness) y mantener la relevancia de la marca a lo largo del tiempo.

Innovación digital con formatos Rich Media e inteligencia contextual

Para trasladar los atributos de textura, calidad e inspiración gastronómica al ámbito digital, PHD Argentina diseñó la estrategia de medios. Por su parte, EXTE ejecutó la activación tecnológica mediante segmentación precisa e inteligencia contextual. La combinación de estos factores permitió integrar los productos en espacios editoriales de alta calidad sin resultar intrusivos.

La implementación incorporó soluciones avanzadas de Rich Media y video interactivo. Estos formatos mostraron propuestas culinarias vinculadas a reuniones familiares, momentos de cocina y pequeños antojos cotidianos. De este modo, la marca transformó la publicidad tradicional en una experiencia interactiva.

Santiago Bindi, Branding Supervisor de Bimbo Argentina, explicó el propósito central del proyecto:

“Con ‘Modo Artesano’ queríamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar. El trabajo conjunto con PHD y EXTE nos permitió llevar esta propuesta al entorno digital de una manera diferencial, combinando inspiración, creatividad y formatos que ponen al producto en el centro”.

Resultados medibles y valoración de las agencias participantes

Los resultados confirmaron la efectividad de integrar tecnología, creatividad y selección de medios. Karina Diana, Sales Director Argentina de EXTE, destacó que la versatilidad de los formatos interactivos captó la atención del usuario en momentos clave de consumo. Por lo tanto, el impacto publicitario se tradujo en un incremento tangible en el recuerdo de marca y la intención de compra.

Por su parte, Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina, señaló la importancia de identificar entornos digitales adecuados. El ejecutivo afirmó que conectar con una audiencia exigente requirió adaptar la calidad del producto a formatos digitales de alto impacto. En consecuencia, la campaña consolidó la presencia de Bimbo Artesano en el mercado argentino.

EXTE opera como un grupo global AdTech con más de 300 profesionales distribuidos en 19 oficinas de 15 países. La compañía ofrece soluciones en formatos Display, Video, Rich Media, Native y Connected TV (CTV) para conectar marcas con audiencias específicas.