El tráfico orgánico se convierte en el principal canal de fraude publicitario móvil según AppsFlyer

El indicador de referencia que las empresas emplean para evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias pagadas experimenta una severa distorsión. La compañía AppsFlyer, conocida en la industria como la modern marketing cloud, publicó un informe titulado El estado de fraude para marketers 2026. Esta investigación revela que el tráfico orgánico concentra actualmente el 52 % del total de las instalaciones fraudulentas de aplicaciones móviles en el mundo, consolidándose como la vía más vulnerable.

Los especialistas en mercadotecnia utilizan el tráfico orgánico como el principal punto de comparación para medir el rendimiento de sus estrategias de pago. Por lo tanto, la presencia de descargas falsas en este segmento altera los análisis de rendimiento y afecta la toma de decisiones comerciales.

La magnitud de la distorsión en plataformas y canales digitales

Este fenómeno afecta de manera directa a diversas verticales del mercado móvil. En la categoría de redes sociales dentro del sistema operativo iOS, el indicador real users lift (RUL) —encargado de medir la proporción de descargas falsas sobre las legítimas— escaló al 275 % durante el segundo trimestre de 2025. Esta cifra implica que tres de cada cuatro instalaciones registradas en dicho periodo fueron completamente ficticias. En consecuencia, las métricas de conversión evaluaban una audiencia inexistente.

La migración del fraude hacia entornos menos vigilados responde a un patrón sistemático de desplazamiento. Las estadísticas del reporte muestran variaciones interanuales profundas en otros canales evaluados:

• Medios propios o owned media: El índice de actividad fraudulenta incrementó un 221 %, ascendiendo del 3.4 % al 11 %.
• Plataformas de compra programática (DSPs): Este canal sufrió una elevación del 59 % en sus registros ilícitos, pasando del 5.6 % al 8.9 %.
• Canales combinados: Las redes de afiliados y el tráfico orgánico representan en conjunto 9 de cada 10 instalaciones fraudulentas a escala global.

Renata Altemari, gerente general para América Latina de AppsFlyer, explica que muchas marcas asumen erróneamente que la limpieza de sus campañas pagadas descarta la presencia de anomalías. Sin embargo, los estafadores digitales trasladan sus operaciones hacia los sectores donde la supervisión es mínima o inexistente.

El panorama del fraude publicitario en el mercado mexicano

El análisis específico para México destaca que los dispositivos con el sistema operativo iOS registraron algunos de los niveles de fraude más agudos del periodo estudiado. La tasa de instalaciones falsas en esta plataforma subió del 12.5 % al 28.5 % en el segundo trimestre de 2025. Posteriormente, el indicador se situó en un 22.4 % en el tercer trimestre y experimentó un descenso notable hasta el 9.1 % durante los primeros tres meses de 2026.

Asimismo, el indicador RUL en iOS tocó el 39.9 % en el segundo trimestre de 2025, lo que equivale a casi 40 descargas apócrifas por cada 100 instalaciones verdaderas. En contraste, la efectividad de las redes de afiliados en el mercado mexicano mostró una leve mejoría al reducir su tasa del 36 % al 32.5 %, mientras que el fraude en el tráfico orgánico local mantuvo un comportamiento estable entre el 11 % y el 12 %.

Por otra parte, las denominadas granjas de dispositivos móviles evidenciaron un crecimiento alarmante en el ecosistema Android, elevándose del 6 % al 18 %. Este incremento del 245 % en su volumen posiciona a esta técnica como el segundo vector de fraude más importante en el país. En los equipos iOS, esta modalidad pasó de registros casi imperceptibles a constituir el 6 % de las actividades ilícitas.

Tendencias globales por sectores comerciales y sistemas operativos

El comportamiento de la publicidad móvil varía de acuerdo con el giro comercial y la plataforma tecnológica. Las aplicaciones de apuestas o gambling en el entorno Android representan la única vertical donde el fraude mantiene una aceleración constante, alcanzando un RUL del 175 % en el cuarto trimestre. Esto significa que las empresas pagaron por casi dos usuarios ficticios por cada cliente real adquirido.

En la vertical financiera de Android, la situación no mostró avances favorables durante cinco trimestres consecutivos, estimando que la mitad de las adquisiciones registradas carecen de existencia real. Como contraparte positiva, la incidencia del fraude en iOS disminuyó un 33 % interanual a nivel global al pasar del 17.5 % al 11.7 %, ubicándose por primera vez debajo de los niveles reportados en Android.

El estudio de AppsFlyer constituye una radiografía exhaustiva sobre los cambios metodológicos y de canales de la delincuencia digital. Para la edificación de este reporte, los analistas procesaron los datos de 106 400 millones de instalaciones procedentes de 246 000 aplicaciones móviles en todo el mundo, ofreciendo una base estadística sólida para redefinir las estrategias de ciberseguridad en el mercadeo contemporáneo.