El uso de apps de delivery aumentó 68 % en México durante la final del Mundial 2026

Las aplicaciones de entrega de comida registraron un incremento del 68 % en México durante el medio tiempo de la final del Mundial 2026. Según datos de la plataforma AppsFlyer, el país destacó como el único mercado donde el torneo impulsó de forma masiva los pedidos de alimentos. Asimismo, la categoría de transmisión en directo por internet (streaming) en dispositivos móviles creció un 359 % durante los últimos cuatro partidos del certamen.

El horario de los partidos impulsó los pedidos de comida

La programación de los encuentros a mediodía transformó el descanso del juego en un momento ideal para ordenar alimentos. Cristina Guerrero Díaz, ejecutiva sénior de cuentas en AppsFlyer, explicó que el horario de inicio determinó el comportamiento de los aficionados. A diferencia de los mercados con juegos nocturnos, la afición mexicana aprovechó la pausa del mediodía para consumir a través de plataformas digitales.

Las transacciones dentro de las aplicaciones también mostraron un ascenso constante en la fase decisiva. Aunque las compras cayeron un 13 % en la primera semifinal entre Francia y España, la gran final registró un repunte del 35 %.

Crecimiento del consumo en dos pantallas

El uso de servicios de transmisión en directo creció un 359 % en los cuatro encuentros finales. Este dato refleja la preferencia de los usuarios por consumir contenido deportivo en vivo desde sus teléfonos inteligentes.

México tuvo la participación más alta en el uso de herramientas digitales entre los países anfitriones. La actividad móvil en el territorio nacional superó con creces los registros de Estados Unidos y Canadá, alcanzando picos que duplicaron los datos estadounidenses en partidos similares.

Los aficionados mexicanos adoptaron una dinámica de dos pantallas durante los juegos. Las personas mantuvieron la atención en la televisión, pero interactuaron con el celular en cada pausa o gol. Estas breves ventanas de tres minutos generaron momentos de gran valor para el impacto de las marcas.

Estrategias basadas en el comportamiento digital

El torneo funcionó como un espacio para analizar el comportamiento del consumidor cuando coinciden la emoción y las plataformas digitales. Renata Altemari, gerente general de AppsFlyer para Latinoamérica, destacó que la fase de eliminación directa confirmó las predicciones de su informe previo titulado Anotando a lo grande. Además, la directiva señaló que el evento reveló patrones inesperados que transforman las estrategias tradicionales del mercadeo.

El estudio de AppsFlyer evaluó la actividad digital en siete países. Los hallazgos permiten a las empresas identificar las fases de mayor interacción para optimizar sus campañas de monetización en tiempo real.