TCS transforma el Maratón de Río de Janeiro con inteligencia artificial y tecnología avanzada

Tata Consultancy Services (TCS) anunció una alianza estratégica con el Maratón de Río de Janeiro para convertirse en su socio oficial de inteligencia artificial y tecnología. Esta colaboración marca el primer patrocinio de la compañía tecnológica para un maratón en América Latina. De esta manera, el líder global en servicios de TI lleva su compromiso con el deporte, el bienestar integral y la innovación digital al evento de atletismo en calles más grande de la región.

El Maratón de Río de Janeiro destaca actualmente como uno de los certámenes deportivos de mayor crecimiento a nivel mundial. Recientemente, la competencia consolidó su prestigio internacional al obtener por primera vez la distinción World Athletics Elite Label. En consecuencia, TCS asume un rol transformador para el futuro de la carrera mediante la implementación de análisis de datos y herramientas tecnológicas de última generación. La empresa aplicará los conocimientos adquiridos en eventos de clase mundial como los maratones de Londres, Nueva York y Sídney.

Impacto económico y patrocinios deportivos globales

El portafolio de patrocinios deportivos de TCS genera un impacto altamente medible en la industria del running. La empresa patrocina 14 de las carreras más prestigiosas del planeta, incluyendo cinco de los ocho Abbott World Marathon Majors, conectando con cerca de 700 000 corredores anualmente. El informe Marathons 50 2026 de Brand Finance revela cifras contundentes sobre los eventos asociados a la marca durante 2025:

• Generaron un impulso económico de 3200 millones de dólares para las ciudades anfitrionas.
• Representaron el 53 % del impacto económico total de los 50 principales maratones del mundo.
• Recaudaron 315 millones de dólares destinados directamente a causas benéficas.
• Incentivaron la participación de 157 000 corredores debutantes en la distancia de maratón.

El mismo documento señala una importante brecha tecnológica en el sector deportivo. Aunque el 37 % de los organizadores ya utiliza inteligencia artificial y el 59 % prevé un impacto significativo de esta tecnología, apenas el 30 % considera que sus plataformas actuales satisfacen las necesidades de los espectadores. Por lo tanto, esta área representa una oportunidad ideal para que TCS aporte su amplia experiencia técnica.

Visión directiva y expansión operativa en Brasil

Abhinav Kumar, director global de marketing y comunicaciones de TCS, afirma que estos patrocinios constituyen un pilar fundamental para la marca y su vinculación con clientes y comunidades. El directivo subraya que extender esta estrategia hacia Río de Janeiro representa una evolución natural ante la creciente presencia corporativa en la región.

Por su parte, Duda Magalhães, presidente de Dream Factory, destaca que la incorporación de TCS refuerza la dimensión internacional alcanzada por el evento brasileño. La alianza combina la solidez del maratón con la innovación global de la compañía, creando oportunidades inéditas para mejorar la experiencia integral de todos los participantes.

La edición de 2027 celebrará el vigésimo quinto aniversario histórico de la competencia. Durante 2026, el maratón registró 70 000 corredores distribuidos en cuatro distancias, generando un impacto económico récord de 711 millones de reales brasileños. Asimismo, el 75 % de los participantes viajaron desde otras localidades, demostrando la enorme capacidad de atracción turística del certamen.

El auge del running en el mercado latinoamericano

La alianza llega en un momento de notable expansión deportiva en todo el continente. América Latina concentra comunidades de corredores que demandan experiencias atléticas cada vez más sofisticadas, donde la tecnología juega un papel determinante. Diversos países de la región muestran estadísticas reveladoras:

• Chile: La Corrida Más Grande de Chile reunió a 110 000 personas en 2026, mientras que el Maratón de Santiago convocó a 35 000 atletas en sus tres distancias.
• Colombia: El país cuenta con 3.4 millones de corredores activos, proyectando más de 100 carreras para 2026. El Medio Maratón de Bogotá convocó a 42 000 participantes durante 2024.
• México: El mercado de equipamiento deportivo alcanzó 697.8 millones de dólares en 2025, organizando más de 300 eventos de carreras en todo el territorio nacional.

Finalmente, TCS reafirma su sólido compromiso operativo en América Latina, donde mantiene operaciones desde 2002. La compañía tecnológica emplea a más de 26 000 profesionales en nueve países y gestiona un centro de operaciones clave en Brasil, contando con cerca de 7000 colaboradores distribuidos en São Paulo, Río de Janeiro y Londrina.

Acerca de Tata Consultancy Services

Fundada en 1968, Tata Consultancy Services (BSE: 532540, NSE: TCS) opera como el socio tecnológico predilecto de las organizaciones líderes a nivel mundial. La empresa aspira a convertirse en la mayor proveedora de servicios de TI impulsados por inteligencia artificial, facilitando la transformación digital desde la infraestructura hasta el análisis de datos. TCS generó ingresos consolidados superiores a los 30 000 millones de dólares durante el año fiscal finalizado en marzo de 2026, respaldada por una fuerza laboral altamente cualificada en 56 países.

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