Emprender en la juventud suele ser impulso; hacerlo desde la madurez puede ser un acto de sabiduría. En la edición 10 de Neurona Magazine, Priscila Alvarado Solana conversa con Julie Loaiza, Gaby Paredes y Ronny Garcés, fundadores de 29-7 Agency, una firma que suma más de 90 años de experiencia y un nombre con una historia profundamente humana.

Ciudad de México, 6 de noviembre de 2026. 29-7 Agency nació formalmente el 29 de julio de 2026, con sede central en la Ciudad de México y un centro operativo en Estados Unidos. Detrás están tres trayectorias que convergieron en el momento más maduro de sus carreras.

Tres trayectorias, una decisión

Julieta “Julie” Loaiza creció entre bocetos de campañas y análisis de consumidores: su madre fue pionera de la estadística publicitaria en México. Pasó 16 años en agencias y otros 16 en el mundo corporativo, al frente de equipos de marketing, comunicación y asuntos corporativos. En 2023, ante una nueva reubicación internacional, eligió la tranquilidad de su familia y emprender.

Gaby Paredes, diseñadora gráfica egresada de la UNAM, empezó como directora de arte en cine y llegó a la publicidad por una invitación de seis semanas a JWT que se convirtió en una carrera de 26 años, con vicepresidencias creativas en agencias globales como Publicis y McCann. También presidió el Círculo Creativo de México. Ronny Garcés, creativo venezolano radicado en Estados Unidos, ha hecho del emprendimiento un modo de vida desde la infancia.

“No vamos a trabajar con ningún cliente que no nos escuche en su totalidad ni con alguien que nos pida hacer más de lo mismo”

Julieta Loaiza, CSO de 29-7 Agency

El Oficio Estratégico de 29-7 Agency

La agencia trabaja con un método propio y registrado, el Oficio Estratégico®, que se organiza en cinco etapas: comprender, preguntar, decidir, crear y transformar. En lugar de ver a la inteligencia artificial como sustituto del talento, la conciben como Inteligencia Amplificada, una herramienta que solo cobra sentido guiada por el juicio humano. El contenido narra cómo, con ese enfoque, resolvieron en tres meses la estrategia latinoamericana de la marca Enterex, de Megalabs.

El cuarto socio

La parte más conmovedora de la historia está en el nombre. Ronny emprendió durante años junto a su hermano menor, quien falleció hace un año. Según relata, una madrugada lo escuchó en un sueño pedirle que la agencia se llamara 29-7, por el día de su partida. Por eso, explica, en 29-7 se trabajan 29 horas: las 24 de cada día más cinco en las que sigue trabajando su hermano, al que considera el cuarto socio.

Preguntas frecuentes

¿Qué es 29-7 Agency?

29-7 Agency es una agencia independiente de estrategia, creatividad, innovación y tecnología fundada el 29 de julio de 2026 por Julieta Loaiza, Gaby Paredes y Ronny Garcés, con sede en la Ciudad de México y centro operativo en Estados Unidos.

¿Por qué la agencia se llama 29-7?

El nombre honra al hermano de Ronny Garcés, fallecido un 29 de julio. Los socios explican que trabajan 29 horas: las 24 del día más cinco que dedican a su memoria, pues lo consideran el cuarto socio de la agencia.

¿Qué es el Oficio Estratégico de 29-7 Agency?

Es el método registrado de la agencia, que organiza el trabajo en cinco etapas sin silos: comprender, preguntar, decidir, crear y transformar, con la inteligencia artificial como apoyo guiado por el criterio humano.

¿Dónde puedo leer la historia completa de 29-7 Agency?

La historia completa está en la página 12 de la edición 10 de Neurona Magazine, disponible en la revista digital hojeable en neuronamagazine.com.

Glosario

• Inteligencia Amplificada: concepto con el que 29-7 Agency describe el uso de la IA como catalizador del talento guiado por el juicio humano.
• Insight: verdad o tensión del consumidor que sirve como base para una estrategia de comunicación.
• Agencia independiente: agencia que no pertenece a un holding publicitario internacional.