Ifahto produce IAB Conecta e IAB MIXX 2026 en México

La empresa de mercadotecnia integral ifahto consolidó su liderazgo en el sector de la publicidad digital al encargarse de la producción integral, creatividad escénica y soporte tecnológico de IAB Conecta 2026 y los Premios IAB MIXX 2026. Ambos encuentros, celebrados en Expo Santa Fe, reunieron a más de 2,000 profesionales. Entre los asistentes destacaron directivos de marcas, agencias y tomadores de decisiones de carácter nacional e internacional.

El concepto central del encuentro, titulado The Future is Human, guió el debate sobre cómo equilibrar el desarrollo tecnológico con la sensibilidad humana en las estrategias comerciales. La producción coordinada garantizó una experiencia fluida y unificada para la comunidad del ecosistema interactivo.

Un foro enfocado en la inteligencia artificial y el valor humano

La edición 2026 de IAB Conecta funcionó como una plataforma para analizar los cambios estructurales que atraviesa el entorno publicitario. En esta ocasión, la agenda priorizó discusiones prácticas y accionables que colocan a las personas en el centro de las innovaciones tecnológicas. Gabriel Richaud, director general de IAB México, señaló que el evento expandió la visión estratégica de los negocios ante la constante evolución de las plataformas de comunicación.

La inteligencia artificial operó como el eje transversal de las actividades académicas. Más de 60 especialistas procedentes de diversos países participaron en paneles y conferencias especializadas para evaluar el impacto de esta tecnología. Los expertos analizaron el papel de la inteligencia artificial en los siguientes rubros:

• Reorganización de los procesos creativos en las agencias.
• Personalización de mensajes en entornos digitales masivos.
• Optimización y eficiencia operativa dentro de la planeación de medios.

Logística simultánea y transformación de espacios

La ejecución técnica del congreso estuvo bajo la dirección de Daniela Chávez por parte de ifahto, quien coordinó a un equipo operativo de aproximadamente 60 personas desde inicios de año. La planeación se realizó en vinculación directa con los equipos de Regina Gómez y Natalia Aguilar, representantes de IAB México.

Ignacio Famanía, CEO de ifahto, explicó que la infraestructura técnica de la agencia facilitó la operación simultánea de tres escenarios independientes durante las jornadas de conferencias. Posteriormente, el equipo transformó el auditorio principal para albergar la gala de los Premios IAB MIXX 2026, asegurando una transición ágil para los invitados y las marcas patrocinadoras. Esta colaboración refrenda una relación de trabajo conjunta entre ambas organizaciones que suma 21 años de trayectoria en el mercado mexicano.

Reconocimiento a la efectividad y creatividad interactiva

Los Premios IAB MIXX 2026 distinguieron a las campañas y piezas publicitarias más sobresalientes del último año en términos de innovación y resultados de negocio. Regina Gómez destacó que el valor de este certamen radica en su metodología de evaluación, la cual otorga un peso equivalente a la estrategia, la creatividad y la efectividad conseguida.

La evaluación de las piezas inscritas estuvo a cargo de un jurado especializado encabezado por destacadas figuras femeninas de la industria:

• Marta García Alonso: La vicepresidenta de marketing de Heineken México se desempeñó como presidenta del jurado.
• Gloria Aguilar: La chief media officer de Havas México participó en la gestión del cuerpo de jueces en calidad de vicepresidenta.

Con el cierre de esta jornada doble, ifahto ratifica su posición en el desarrollo de eventos corporativos de alta complejidad en México y Latinoamérica , apoyada en la experiencia acumulada por su división global desde su fundación en 1994.