Ipsos 2026: El consumidor latino está “roto”, sin dinero y asustado… pero es optimista

América Latina arranca el 2026 bajo una paradoja: la gente se siente presionada por la economía y la inseguridad, pero confía en que el mañana será mejor. Un nuevo informe de Ipsos identifica 10 insights clave que revelan cómo la “policrisis” está redefiniendo las decisiones de compra en la región.

Para las marcas, el mensaje es claro: ya no basta con vender, hay que empatizar. Martín Tanzariello, Gerente de Marketing en Ipsos Argentina, señala que el objetivo es brindar un marco de lectura emocional y cultural para construir propuestas relevantes a largo plazo.

El Bolsillo: La presión número uno

El contexto económico sigue siendo el gran filtro. El 43% de los latinoamericanos declara tener dificultades para llegar a fin de mes y casi el 90% considera que ahorrar es clave ante la incertidumbre. Con un poder adquisitivo golpeado, el consumidor se vuelve altamente sensible al precio y exige que las marcas actúen como verdaderas aliadas de su economía.

Un “Sistema Roto” y Peligroso

La desconfianza institucional es profunda. Seis de cada diez latinoamericanos sienten que su sociedad “está rota” y más del 70% no confía en la policía o el sistema judicial. Esta percepción de inseguridad y crimen tiene efectos directos en el consumo:

• Acelera el crecimiento del e-commerce y el delivery.
• Refuerza el rol del hogar como un refugio seguro.

Salud Mental y Nostalgia

El mundo cambia demasiado rápido para el gusto de los latinos, generando saturación tecnológica.

• Nostalgia como refugio: Ante la velocidad del cambio, los recuerdos positivos del pasado se vuelven un recurso emocional potente para las marcas.
• Prioridad al bienestar: Nueve de cada diez consumidores reconocen que deben esforzarse más por cuidar su salud mental y física.

La Paradoja: Resiliencia ante todo

A pesar de sentir que viven en la región más desigual del mundo y temer un desastre medioambiental (80%), el espíritu latino resiste. Más de la mitad cree que 2026 será un año mejor que 2025. Este optimismo arraigado es el motor que mantiene girando la rueda del consumo, abriendo la puerta a marcas que ofrezcan seguridad, transparencia y esperanza.