Los influencers en redes sociales no son otra cosa que la estrategia que ayuda a identificar la posible relación existente de un político y las personas para difundir sus actividades y bondades, multiplicando así los esfuerzos de difusión y posicionamiento con los seguidores actuales y potenciales y dándole una imagen más sólida a su imagen en las redes sociales.
Para poder llevar a cabo lo anterior, las agencias se enfrentan con cinco tareas básicas:
- Identificar quiénes son verdaderamente los influencers potenciales y relevantes para el personaje.
- Captar la atención y el interés de estos influencers para tus propósitos.
- Generar alianzas, actividades y difusión conjunta a través de las interacciones.
- Ayudar a medir las interacciones y actividades realizadas con los influencers.
- Generar una relación duradera con ellos.
Ahora los influencers no son iguales. Keller and Berry (Keller Fay Group) han propuesto cinco tipos de influencers:
- Activistas
Influencers implicados con sus comunidades, movimientos políticos, caridad, cuestiones sociales, etc.
- Conectados
Influencers con una amplia red de contactos, seguidores.
- De impacto
Infuencers admirados y de confianza para otros.
- De mente activa.
Influencers con múltiples y diversos intereses.
Influencers que buscan ser los primeros y los más innovadores del mercado. Gente que quiere ser la primera en opinar sobre novedades en múltiples facetas.
Las cualidades que convierten a una persona en influencer son:
El eco o su capacidad de movilizar las opiniones y crear reacciones cuando habla de una temática concreta, la exposición o el potencial de audiencia del influencer sobre una temática, el Share of voice que representa su nivel de participación en la conversación sobre una temática específica.
Hay algunas herramientas que te pueden ayudar a saber quién pudiera ser un influencers para tus planes que miden el nivel de participación de estos para diferentes redes sociales, como Twellow, Klout, Followerwonk, Circle Count, Influencers Program, pero estas no son todas.
El mundo online está cada vez más presente en todos y cada uno de los asuntos cotidianos de las personas y la política en Chiapas y en el Sureste Mexicano no debe ser menos: una campaña de marketing político digital en el que se fomente la imagen propia y la identidad del partido y del candidato es clave para el éxito electoral.
