• En 2024 el valor en el mercado del sector de cuidado personal y del hogar fue de 23,000 millones de dólares, con registros de crecimiento del 6% y 1.3% respectivamente.
• Cinco tendencias determinarán el crecimiento de la industria: sostenibilidad, autocuidado, inclusión, nuevos desarrollos e innovación en fórmulas.

Ciudad de México, a 20 de febrero de 2024. La industria de cuidado personal y del hogar ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años impulsada por nuevos hábitos de consumo y un cambio en el estilo de vida de las personas.

La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), reportó que, para el cierre de 2024, los ingresos del sector de cuidado personal ascendieron a los 16,000 millones de dólares, mientras que el valor de mercado del sector de cuidado del hogar cerró en los 7,000 millones de dólares. El sector de cuidado personal creció 6% impulsado por artículos como fragancias, protección solar y maquillaje; mientras que el segmento de cuidado del hogar aumentó 1.3% gracias a la demanda de productos como lava trastes e insecticidas.

Hablando de la preferencia y los egresos que el consumidor mexicano destina a adquirir productos de la industria, cuidado de la piel, fragancias y cuidado del cabello conformaron el top 3 de categorías con mayor consumo per cápita, esto respecto al sector de cuidado personal; por su parte, para la categoría de cuidado del hogar, los artículos para lavandería, cuidado de superficies y lava trastes encabezan la lista.

“Lo que observamos es que el costo-beneficio en los productos de ambos sectores será determinante, sin embargo, también vemos una evolución y preferencias del consumidor muy marcadas, varias de ellas con un impulso a productos sostenibles, inclusivos y que fomentan un mayor bienestar y autocuidado general, señaló Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC.

En este contexto en el sector se espera el avance de ciertas tendencias que se inclinan a los sostenible, la inclusión, innovación y autocuidado, mismas que se detallan a continuación:

Sustentabilidad y ecodiseño. Las empresas del sector se inclinarán hacia modelos de economía circular en lo que respecta a envases y empaques, esto con el fin de disminuir los residuos en la cadena de producción fomentando el uso de materiales reciclados y biodegradables. Para los consumidores, la sostenibilidad sigue tomando fuerza como factor diferenciador que impulsará la compra de productos fabricados de manera sostenible que generan menos impacto en el ambiente. La consultora Smithers pronosticó que para 2027 se alcanzarán 53,400 millones de dólares en ventas globales por la adquisición de envases reutilizables y recargables.[1]

Autocuidado y bienestar. El creciente interés en el autocuidado que va desde la salud mental, emocional y física, fomentará el uso de productos de aromaterapia y cuidado como aceites esenciales y fragancias que promueven la relajación y el bienestar mental, así como aquellos que disminuyen el estrés y mejoran el estado de ánimo. En 2023, esta categoría generó un intercambio comercial por $7,709 millones de dólares[2], lo que refleja su impacto en la economía mexicana.

Inclusión y Diversidad. Los consumidores darán prioridad a las marcas que ofrecen transparencia, autenticidad y alineación con sus valores personales. En el mercado se mantendrá vigente el crecimiento de la categoría Unisex, prueba de ello es el incremento por arriba del 15% que ha reportado en los últimos años el segmento de fragancias de este tipo.[3]

Innovaciones biotecnológicas. Los consumidores continúan mostrando un interés creciente por las innovaciones en productos que ayudan a mantener la piel visiblemente joven, lo que brinda la oportunidad de centrarse en la prevención de los problemas cutáneos antes de que aparezcan y orientar los resultados y beneficios de dichos cuidados a un largo plazo. La demanda de los productos enfocados al cuidado de la piel tuvo un crecimiento del 5% en 2024 y se prevé que este ascenso se mantenga positivo para este año.

Innovación con fórmulas concentradas que reducen el uso de agua. En el sector de cuidado del hogar, continuará la innovación dirigida a tener fórmulas líquidas concentradas con mayor efectividad que permiten al consumidor reducir el uso de agua y contribuir de manera positiva al cuidado del ambiente. Se estima que su valor en el mercado para 2030 será de 35,000 millones de dólares.[4]

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Acerca de CANIPEC:

La Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar A.C. es una organización mexicana con 45 años de presencia en el país, que agrupa a 66 empresas del sector, las cuales pertenecen a toda la cadena de valor, desde proveedores de insumos, fabricantes y canales de venta, representando a cerca del 80% del mercado. Funge como puente de unión entre la industria y el consumidor para comprender y atender las necesidades del mercado actual y futuro de manera transparente, informada, bajo un marco estricto de regulación que brinda seguridad, accesibilidad y contribuye a la democratización de la belleza y la colaboración equitativa en los hogares.

[1] https://www.smithers.com/services/market-reports/packaging/the-future-of-fibre-based-packaging-to-2027

[2] https://www.economia.gob.mx/datamexico/es/profile/product/essential-oils-perfumes-cosmetics-toiletries

[3] Información Canipec 2024

[4] https://www.globalgrowthinsights.com/es/blog/liquid-laundry-detergent-companies-467