El Pop-Up Store Maserati marca un nuevo capítulo en la estrategia de posicionamiento de la firma italiana en el mercado mexicano. Tras su participación en el Gran Premio Histórico de la Ciudad de México, la marca decidió extender ese contacto directo con el público mediante un espacio temporal ubicado en Park Insurgentes, al sur de la capital.

Lejos de tratarse de un punto de venta tradicional, este formato responde a una lógica de marketing experiencial, cada vez más utilizada por marcas de lujo para fortalecer su vínculo con audiencias locales y ampliar su alcance sin recurrir a inversiones permanentes en infraestructura comercial.

Pop-Up Store Maserati y la expansión de marca

El proyecto se desarrolla bajo la dirección de Rodnei Silva, director general de Maserati México, y tiene como objetivo acercar la historia, el legado y la visión de la marca a nuevos públicos. De acuerdo con información de la compañía, el espacio permite conocer modelos representativos y entender la evolución de Maserati desde su fundación en 1914 hasta sus próximos lanzamientos, como el GT2 Stradale (Maserati México, 2025).

Este enfoque refuerza una tendencia clara en la industria del lujo: crear puntos de contacto temporales que privilegian la experiencia, la narrativa y el posicionamiento emocional por encima de la transacción inmediata.

Una experiencia diseñada para generar recordación

Durante su periodo de operación, del 13 de septiembre al 13 de noviembre, el Pop-Up Store Maserati ofrece actividades complementarias, como experiencias de mixología inspiradas en la cultura italiana y obsequios de edición limitada. Estos elementos buscan prolongar el tiempo de interacción con la marca y construir recordación en un mercado altamente competitivo.

Además, el formato permite a Maserati evaluar la respuesta del público mexicano y reforzar su presencia sin los compromisos de largo plazo que implica un showroom tradicional.

El Pop-Up Store Maserati como señal de crecimiento

Con esta iniciativa, Maserati reafirma su intención de crecer en México y de consolidarse dentro del segmento de lujo, donde la experiencia del cliente se ha convertido en un diferenciador estratégico. El espacio opera en Park Insurgentes, Ciudad de México, con horarios de lunes a viernes de 9:00 a 19:00 h; sábados de 9:00 a 14:00 h, y domingos de 11:00 a 16:00 h.

En conclusión, el Pop-Up Store Maserati no solo representa una acción de visibilidad, sino una apuesta por nuevas formas de relacionarse con el consumidor mexicano, alineadas con las dinámicas actuales del retail, el marketing y la construcción de marca en el sector del lujo.