Hace aproximadamente 3 años, el Influencer Marketing tuvo un Boom muy fuerte, las marcas querían anunciarse con celebridades de Internet y hacer todo con los mismos para promocionarse, es un método muy efectivo, sin embargo no ha tenido los resultados deseados, las marcas ya no confían tanto en esta rama del Marketing y todo parece indicar que va en decreciente.
El problema no son los Influencers ni las marcas, el problema es que las agencias quisieron integrarse a esta nueva corriente sin conocer realmente todo en este ámbito, el motivo por el cual va en descenso este método es debido a que las marcas se dieron cuenta de que no monetizaba tanto este tipo de publicidad, el motivo de esto es culpa de las agencias, no saben mucho de Engagment Rate, ni de selección de Influencers, lo que hacían las marcas era tomar Youtubers, Tuitstars, Snapchaters, etc y hacer que hicieran publicaciones, sin embargo no se hacía un estudio previo ni análisis del público de los mismo, ni de sus estadísticas, realmente son pocas las empresas que hoy en día manejan este tipo de conocimientos, este fenómeno sucedió porque empresas que se dedicaban a medios convencionales quisieron dar el salto a esta línea, pero no se informaron correctamente, entonces a pesar de llegar a las impresiones, respuestas y Likes o Follows, las campañas eran deficientes, debido a que el target de los Influencers no era el adecuado. El Influencer Marketing es muy funcional cuando se hace una buena segmentación de mercado y se estudia correctamente el comportamiento en redes de los vehículos que se piensan seleccionar como voceros.
Recuerda siempre que de nada sirve que un Billón de personas vean la publicidad que le haces a una marca de manzanas si esa sección de la población, sólo consume peras, por ejemplo al público de Werevertumorro jamás le vas a poder vender un tiempo compartido en un hotel 5 estrellas, a pesar de que lo miren millones, el gasto de la campaña sería un desperdicio, debido a que el retorno de inversión sería casi nulo, sin embargo, volvería tu tiempo compartido un servicio aspiracional.
