El crecimiento de Squishmallows en el país ofrece una ventana clara para entender cómo los fandoms y el consumo en México están redefiniendo la relación entre marcas, retail y audiencias. Más allá de los peluches, el fenómeno revela una estrategia basada en conexión emocional, escasez controlada y experiencias presenciales.

Desde su lanzamiento en 2017, la marca ha vendido más de 575 millones de unidades a nivel global. En México, su adopción ha sido particularmente acelerada. De acuerdo con Circana, Squishmallows fue la marca de peluches con mayor crecimiento en ventas durante 2024, un dato que confirma la consolidación de comunidades de coleccionistas en el país (Circana, 2024, Reporte de comportamiento del consumidor).

Fandoms y consumo en México: de producto a experiencia

El éxito de Squishmallows no se explica solo por el diseño del producto, sino por la construcción de un ecosistema emocional. En un mercado donde los consumidores buscan pertenencia y significado, los fandoms y el consumo en México se convierten en una palanca estratégica para marcas de entretenimiento y lifestyle.

Las activaciones de temporada —con presencia en tiendas insignia, eventos familiares y ferias especializadas— responden a una lógica de retail experiencial. El objetivo no es únicamente vender, sino reforzar la interacción física con la marca en un contexto donde el comercio digital ya es dominante.

Retail físico como punto de contacto emocional

Durante los últimos meses del año, la estrategia de distribución combina grandes superficies, eventos masivos y exposiciones temáticas. Esta diversificación de puntos de contacto refleja una tendencia más amplia del mercado de juguetes y coleccionables: usar el espacio físico como generador de recuerdo y vínculo, especialmente entre audiencias jóvenes y familias.

Según la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete, el segmento de productos coleccionables ha mostrado un crecimiento sostenido impulsado por licencias, nostalgia y comunidades digitales (AMIJU, 2024, Panorama del mercado de juguetes en México).

Una señal para las marcas de consumo

El caso Squishmallows muestra cómo los fandoms y el consumo en México están evolucionando hacia modelos donde la emoción, la experiencia y la omnicanalidad pesan tanto como el producto. Para las marcas, el aprendizaje es claro: conectar con audiencias implica diseñar narrativas, no solo catálogos.

En conclusión, más que una temporada comercial, la presencia de Squishmallows en distintos puntos del país ilustra una transformación en la forma de consumir, coleccionar y relacionarse con las marcas en la economía emocional contemporánea.

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Acerca de Squishmallows

Los Squishmallows debutaron en 2017 y desde entonces han evolucionado en una adorable marca de estilo de vida para fans de todas las edades. Los logros recientes incluyen 10 premios al Juguete del Año, asociaciones con grandes corporaciones (H&M, Puma, McDonald’s) y un continuo compromiso con los fans en eventos como VidCon Anaheim, San Diego Comic Con y la gira del Squish Bus que recorrió Estados Unidos en 2023. Con extensiones de línea en ropa y productos para mascotas, colaboraciones con estudios como Netflix y Warner Bros., y nuestro programa de licencias global que cuenta con más de 90 socios, Squishmallows espera seguir expandiendo el Squad, un Squish a la vez.

Acerca de Jazwares 

Jazwares, una empresa de Berkshire Hathaway, fabricante líder mundial de juguetes y productos de consumo con una sólida cartera de marcas propias y bajo licencia. Fundada en 1997, Jazwares celebra el juego imaginativo con un enfoque progresivo en la identificación de tendencias nuevas y relevantes para transformarlas en productos de alta calidad para consumidores de todas las edades. Jazwares atrae a los consumidores a través de experiencias de juego innovadoras con marcas populares como Squishmallows™, Pokémon™, Hello Kitty™, Star Wars™, Disney™, BumBumz™ y Adopt Me™. Además de juguetes, la oferta incluye juegos virtuales, disfraces y productos para mascotas. Para más información, visite www.jazwares.mx