Atún Dolores adapta su jingle a los organillos de la Ciudad de México

El sonido tradicional de la Ciudad de México suma una nueva melodía a sus calles mediante el proyecto OrganillAd. Esta iniciativa cultural y publicitaria logra adaptar el clásico jingle de Atún Dolores al mecanismo centenario de los organillos de la capital. La colaboración reúne el esfuerzo de la marca mexicana con las agencias Havas HOY, Havas Media México y Whisky, en alianza directa con la Unión Mexicana de Organilleros.

La propuesta transforma la publicidad convencional en una manifestación de arte urbano accesible para peatones y habitantes. Al integrar esta melodía popular dentro del repertorio tradicional, la marca refuerza su vínculo con la cultura mexicana y explora canales alternativos de comunicación en el espacio público.

El desafío artesanal de adaptar una melodía publicitaria a un rodillo de madera

La ejecución del proyecto requirió meses de desarrollo técnico y trabajo conjunto con los ejecutantes locales. A diferencia de los instrumentos convencionales, el organillo reproduce música mediante un sistema mecánico de rodillos perforados. Esta condición física exige traducir cada nota musical con precisión para no alterar la esencia de la composición original ni el mecanismo del instrumento.

Los creativos colaboraron mano a mano con los integrantes de la Unión Mexicana de Organilleros para asegurar una adaptación fiel. El intercambio de conocimientos garantizó que la integración del jingle respetara la tradición sonora sin dañar la estructura de los equipos de reproducción.

“Queríamos acercarnos al organillo con respeto. Por eso el proceso tomó meses de trabajo en el que procuramos preservar este arte con mucho cuidado: cada nota se trabajó junto a la Unión de Organilleros y esto nos llena de orgullo” — Jimena González, gerenta superior de Marca de Atún Dolores.

El gremio de organilleros recibió la propuesta como una innovación dentro de su repertorio habitual. Luis Román Dichi, secretario general de la Unión Mexicana de Organilleros, destacó la sorpresa que representó para los ejecutantes adaptar una pieza moderna a un instrumento tan antiguo.

Preservación del patrimonio sonoro y alcance audiovisual

Atún Dolores cuenta con más de un siglo de trayectoria en el mercado nacional. La integración de su identidad sonora en las calles permite a la compañía conectar con distintas generaciones a través de la memoria auditiva colectiva.

El proyecto contempla una vertiente de alcance digital y audiovisual. La firma Retro Casa Productora asumió la dirección del contenido en formato de video para redes sociales, capturando el contraste entre la publicidad contemporánea y la tradición urbana.

Las primeras interpretaciones del jingle resonaron en el Centro Histórico de la Ciudad de México y en diversos puntos de alta afluencia peatonal. Los equipos de trabajo continúan afinando detalles para consolidar a OrganillAd como un homenaje permanente al patrimonio sonoro capitalino.