El Poder del Huevo Mexicano: La innovadora campaña de la UNA y Vacaciones Creative Club

El sector agroalimentario transforma sus estrategias de comunicación para revalorizar los productos locales. La Unión Nacional de Avicultores (UNA), en alianza con la agencia Vacaciones Creative Club, lanzó la campaña “El Poder del Huevo Mexicano”. Esta iniciativa busca transformar la percepción pública de este alimento, posicionándolo como un superalimento esencial en la dieta diaria de las familias en México.

La estrategia abandona los esquemas publicitarios tradicionales para construir una narrativa de entretenimiento. A través de un grupo ficticio de gallinas activistas, la campaña utiliza canales digitales, formatos de guerrilla y murales urbanos para difundir un mensaje de protesta que exige reconocer el valor nutricional del producto.

Revalorización de un superalimento accesible

La campaña pretende sacar al huevo de la clasificación simplista de “alimento básico” para destacar sus propiedades nutricionales superiores. El producto destaca por su aporte de proteína de elevado valor biológico, vitaminas esenciales, versatilidad culinaria y costo accesible para la población.

Sobre los objetivos de esta plataforma de comunicación, Ezequiel Casillas Padilla, vicepresidente del sector Huevo en la UNA, explica el enfoque estratégico:

“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”.

Desarrollo creativo y producción publicitaria

La idea central de la campaña combina el activismo social con elementos de ficción para generar conexión con la audiencia. La historia está liderada por una gallina animada que transmite sus proclamas desde un centro de mando virtual, coordinando acciones en redes sociales y espacios públicos.

El proyecto contó con la dirección ejecutiva de Omar Fabián Jiménez y Jonathan McVinish, fundadores de Vacaciones Creative Club, junto con la dirección estratégica de Ana Laura González Tena y la dirección de arte de Eric Martínez “Morbito”. Asimismo, el estudio Traffic Studio lideró la producción tecnológica y posproducción para dar vida al personaje principal, integrando herramientas de inteligencia artificial y diseño gráfico avanzado. La gestión de medios corrió a cargo de Publicidad XocoTaz.

Con esta propuesta, la Unión Nacional de Avicultores busca consolidar un movimiento cultural que promueva el consumo informado y fortalezca la industria avícola nacional.

Sobre la Unión Nacional de Avicultores (UNA)

La Unión Nacional de Avicultores (UNA) representa a los productores avícolas de México, impulsando el desarrollo sostenible de la industria del huevo y la carne de ave. Bajo la presidencia ejecutiva de Alejandro Monteagudo Cuevas y la dirección de comunicación de Rodolfo Valadez Delgado, la institución trabaja para garantizar el abastecimiento de alimentos nutritivos, accesibles y de alta calidad en todo el territorio nacional.