VML LATAM lidera la vanguardia creativa en Cannes Lions 2026

La creatividad latinoamericana consolida su posición en el escenario publicitario más exigente del mundo. Del 22 al 26 de junio, VML LATAM participará en Cannes Lions 2026, el encuentro global más importante de la industria de la comunicación, la publicidad y el desarrollo tecnológico. La red de agencias acudirá a la cita con una sólida selección de campañas innovadoras que demuestran su ADN disrupción, abordando diversas temáticas y mercados de la región.

Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML LATAM, afirma que la presencia en este festival valida el trabajo de la firma frente a la vanguardia global. Este encuentro inspira al equipo a elevar los estándares creativos, conectar con nuevas tendencias y transformar los negocios mediante ideas que generan conexiones reales con el público.

Una estrategia diversa con impacto regional

Para la edición de este año, la red presentará aproximadamente 20 casos competitivos en múltiples categorías, con representación de filiales de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Uruguay, México y Puerto Rico. Ernest Riba, Chief Strategy Officer de VML LATAM, destaca que la selección refleja un compromiso absoluto con la excelencia y el impacto comercial. La propuesta de la agencia cruza fronteras entre la publicidad tradicional, la consultoría corporativa y el desarrollo de productos innovadores.

A continuación, se detallan las principales campañas que representarán el talento de la región:

Casos de VML Argentina

• Andrea Collarini: Una ingeniosa campaña de intriga junto al tenista argentino Andrea Collarini durante el Challenger de Santiago. La acción consistió en viralizar un video donde el deportista aplicaba un spray misterioso a las pelotas antes de sacar, instalando la conversación sobre el cuidado de las zonas íntimas masculinas para Dove Men+Care All Body Deo.
• Dove All Body Billboards: Esta estrategia intervino la vía pública de Buenos Aires al colocar anuncios junto a carteles de otras marcas con cuerpos masculinos recortados. Al funcionar como una extensión visual que completaba las imágenes, la acción comunicó de forma gráfica que el desodorante es para uso corporal completo.
• Transit Days: Una iniciativa que transformó el tradicional test drive en una solución logística real para más de 160 pequeñas y medianas empresas argentinas. La automotriz prestó furgones Ford Transit durante siete días a los negocios seleccionados, permitiendo multiplicar su capacidad de entrega.

Innovación biotecnológica y digital en Brasil y México

• MenoSkin: Desarrollada por Avon en conjunto con VML Brasil y VML México, esta propuesta rompió los límites publicitarios al imprimir un anuncio exterior interactivo sobre la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo. La iniciativa visibiliza las necesidades de las mujeres en la menopausia y consolida a la marca como una femtech comprometida con la salud femenina.
• Break Colgate: Una estrategia que aprovechó los momentos de descanso digital en redes sociales para promover la salud bucal. La campaña asoció el tiempo de una pausa en plataformas de video con el tiempo recomendado por los odontólogos para un cepillado dental efectivo.
• Backseat Bosses: Esta divertida campaña abordó con humor la dinámica familiar donde los niños dan órdenes desde el asiento trasero del auto. La acción conectó emocionalmente con los padres al equiparar estas demandas con las de un director ejecutivo, promoviendo las funciones de asistencia tecnológica de los vehículos.
• Promptones: La plataforma Prompting in Colors ayuda a solucionar la falta de precisión cromática al usar inteligencia artificial para proyectar reformas del hogar. El sistema traduce un catálogo de más de 2000 colores en comandos estructurados de IA para mantener el realismo de las texturas.
• Surreal Pops: Creada para Chupa Chups, consistió en una edición limitada de chupetines artesanales con estéticas derretidas y volúmenes exagerados. El proyecto buscó conectar el legado artístico de la marca con las tendencias visuales de la Generación Z en plataformas digitales.
• The Shakespeare Pen: Un homenaje literario que combina el diseño de producto con el storytelling para la marca BIC. Mediante piezas gráficas minimalistas, demuestra que las grandes ideas de la literatura clásica están al alcance de cualquiera que sostenga un bolígrafo.
• You must love Coke: Una ingeniosa campaña basada en ilusiones ópticas para Coca-Cola en los alrededores del estadio de Racing Club. Debido al rechazo cultural de los aficionados hacia el color rojo por su rival histórico, la marca diseñó anuncios sin tinta roja que la mente de los fanáticos percibía de forma subconsciente.

Propuestas de Uruguay, Chile y Puerto Rico

• GIF Commerce: Desarrollada por VML Montevideo para Supermercados Ta-Ta, la campaña integró códigos de descuento dentro de los tradicionales GIFs de bendiciones que los adultos mayores envían por WhatsApp. La estrategia incrementó en un 15% las primeras compras en línea de este segmento.
• Don’t Stop Motion: La pieza representa la propuesta creativa de la filial de Chile para el certamen internacional.
• Guiro Cooler: Una innovación de Puerto Rico que rediseñó el icónico instrumento musical de percusión tropical para transformarlo en una hielera portátil. El dispositivo permitió a los usuarios tocar sus ritmos tradicionales mientras mantenían las latas de cerveza heladas.

El músculo creativo de VML México

• The Best: Creada junto a la productora Rebolucion para Movistar, es una pieza cinematográfica que rinde homenaje al domestique o gregario del ciclismo, el atleta que sacrifica su gloria individual para el éxito del equipo durante el Tour de Francia junto al Movistar Team.
• When you are not Here: Un emotivo cortometraje desarrollado para Whirlpool que retrata la vida de una pareja enfrentada al Alzheimer. La narrativa muestra cómo el cuidado de la ropa preserva el afecto que la memoria olvida.
• Oreo Cows: Una estrategia para Oreo que reimagina el origen de acompañar la galleta con leche. La campaña utiliza contenidos digitales dinámicos donde las vacas modifican sus rutinas por su obsesión con el producto.
• La última Coca-Cola del desierto: Un relato publicitario que transforma el dicho popular en un tributo a la generosidad y el esfuerzo diario, consolidando el valor de la marca como un símbolo de unión comunitaria.